时下，国际巨头们在中国市场的表现，远没有了当初刚进入中国市场时的风光。而弃城而逃，似乎是近期国际品牌尤其是知名国际品牌们在中国市场的宿命。

　　在乳品业界，继法国达能、意大利帕玛拉特、美国卡夫、英国联合利华之后，荷兰菲仕兰近日也黯然结束了在华业务，退出这一他们原本相当看好的“消费潜力巨大”的中国市场。

　　在数码产业，LG投影机正在逐步退出中国市场。据了解，LG投影机的华北、华东总代理已经取消，现在全国只剩下广州启悦这一家区域总代。此前，东芝决定放弃其在中国的手机业务，并将合资股份全额转让给此前的合作伙伴南京普天。许多观察人士将东芝的命运与松下、NEC、京瓷、三洋等日系手机的命运联系起来，甚至认为东芝事件会引起“多米诺骨牌效应”。

　　而最新的消息是，8月底，博世热水器开始有步骤地从中国市场撤柜。

　　虽然撤出中国市场的只是这些著名的国际品牌的部分产品，但为何会出现这种情况呢?

　　销售不如意导致战略性撤出

　　博世热水器之所以退出中国市场，销售不尽如人意应是原因之一。国美、苏宁、大中等家电大卖场人士纷纷表示，“博世热水器产品单一、价格偏高”。据苏宁北京分公司厨卫部部长王磊介绍，博世在北京市场只有燃气热水器一种产品，定价普遍在1500元左右，而市场上同类产品只要1000元。在苏宁销售的热水器有十七八个品牌，其中博世销售并非不好，但不居前列。

　　王磊告诉记者，早在2005年4月，博世热水器就已开始逐步撤柜，目前产品已悉数撤离苏宁卖场。博世热水器华北区总代理周克非也于日前证实:从4月开始，博世热水器已开始陆续在京城撤柜，目前已退出北京市场，但周克非不愿透露更多的信息。

　　洋品牌吃不消价格战

　　对于国际巨头在奶行业的退出，有专家认为，国际乳业巨头败走中国的原因很多，但让其最头痛的还是不计成本的价格大战。从某种意义来说，其实国外乳业巨头是被中国价格战吓跑的!

　　菲仕兰科贝克公司北方市场总监饶抱思告诉记者，撤资的主要原因是目前中国乳品市场竞争很激烈，仅在天津市场就有几十个乳制品品牌在售价很低的液体奶领域展开激战，而对于外资企业来讲，搞价格战后利润下降非常明显，没有再经营下去的必要了。

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