宏碁电脑赌命新营销模式 神码终成总代

　　9月14日下午，宏碁电脑董事会智囊团首席长官、中国地区运营总部总经理赖泰岳与英迈、神州数码的高层签下了一纸关系宏碁能否进军大陆前五大PC品牌的合作契约。全球最大的IT分销商英迈和大陆最大的分销商神州数码成为宏碁在大陆渠道实行新经销模式后的两家总代理,宏碁完全退出生产和销售环节，只扮演品牌管理者的角色。

　　新经销模式

　　今年4月下旬，宏碁新任总经理兰奇就在北京宣布，将在大陆市场复制宏碁在欧洲的“新经销模式”，并开始对整个大陆公司内部进行调整。

　　“经销商能做的事情宏碁绝对不做，宏碁只做经销商做不了的事情。”宏碁人所说的“新营销模式”通俗地说就是，经销商直接向原始设计制造商(ODM)下订单，而宏碁则完全退出生产和销售环节，只扮演品牌管理者的角色。宏碁把未来在大陆市场的命运“交给”了代理商。

　　赖泰岳告诉记者，根据新经销模式，宏碁在大陆将实行100%非直销经营模式，总代理将负责分销、市场开拓、物流与资金服务平台等工作，而宏碁则只负责品牌的运营和管理。宏碁在大陆的新营销模式敲定后，以戴尔为代表的直销模式将是宏碁在渠道上最大的竞争对手，但根据宏碁在欧洲的成功经验。“预计宏碁未来在大陆的营运成本将降低到4-5个百分点，这将会大大低于戴尔。”赖泰岳表示。

　　在全球范围内，宏碁计划三年内从全球第四大进入第三大PC品牌，在大陆市场则希望从现在的整体个人电脑第七位，在一年内上升到第五位。此外，宏碁今后在大陆的宣传上也将淡化“宏碁”二字，而将突出“Acer”标识，与海外市场保持一致。

　　在前天的发布会上，台下几个黄头发蓝眼睛的宏碁“全球特别指导小组”成员格外引人注意。赖泰岳是宏碁董事会智囊团首席长官，而“全球特别指导小组”是协助赖泰岳把宏碁在其他国家和地区的市场经验移植到中国大陆来的重要力量。

　　神州数码“意外”胜出

　　在前天的发布会现场，宏碁制作了两个巨幅代理协议，赖泰岳分别与英迈和神州数码的代表签下了这纸关系着宏碁能否进军大陆前五大PC品牌的合作契约。

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