韩手机军团布局中国 国产遭遇韩流劲敌

　　就在上周，三星手机生产基地的新厂房在天津开发区微电子工业园区落成。新工厂落成后生产线的月产能比原来增加一倍，将成为三星集团海外最大的手机生产基地，产品类型涵盖三星手机各高端型号。据赛迪顾问最新统计，今年一季度，三星手机整体市场占有率在中国市场排第三，而LG手机进入GSM手机市场时间不长，仅凭借在CDMA市场的出色表现，已经从2004年一季度的20多位晋升到市场前十名。进入2005年，LG明显加大了在GSM这个弱项上的投入，今年上半年该公司就推出了5款GSM新品。

　　随着对中国市场战略布局的逐渐完成，韩系几大手机巨头的突飞猛进不仅令诺基亚、摩托罗拉等欧美手机厂商绷紧了神经，更是让还处于发展阵痛期的国内手机厂商备受煎熬。毋庸置疑，韩国手机在与欧洲、日本手机的对抗中，已逐渐成长为一股不容小觑的势力。

　　-记者观察

　　“疲软”本土厂商遭遇韩国强敌

　　进入2005年，先后三批共10多家厂商新获手机牌照。与此同时，原有的本土手机厂商们却在经历普遍亏损。

　　7月15日，波导股份发布公告称，预计2005年上半年经营将出现亏损。对于预亏的原因，波导给出的解释与此前也发布亏损公告的夏新电子几乎如出一辙。该公司称，国内手机市场由于受到“黑手机”的冲击，竞争更加激烈，毛利率大幅下降，虽然波导手机出口业务有较大幅度增长，总体销量维持平稳，但上半年经营仍然会出现亏损。

　　在亏损泥潭中挣扎数年去年刚刚摘掉亏损帽子的东方通信，最近的预亏公告称，预计上半年亏损4000万到6000万元。曾经为国产手机第一品牌的TCL的业绩也大幅下滑，今年前三月销售下滑30%，亏损高达3.27亿元。

　　此外，熊猫易美倒台、中科健在泥潭中挣扎、南方高科深陷资金困局，国产手机阵营已经是哀鸿遍野。

　　与此同时，诺基亚、摩托罗拉等欧美手机厂商的日子却过得很滋润。现在，韩国第二大手机厂商泛泰的进军，使得韩系手机成为国产手机厂商的又一大劲敌。在中国市场，韩系手机一直扮演着“蒙面杀手”的角色。三星、LG以其一贯低调和沉稳的作风，在短短几年时间内即跻身市场前五名，三星甚至力超MOTO，杀入前三名。

　　相比欧美厂商，韩国军团不仅对亚洲人的口味把握得更为成熟，而且早已掌握了中国本土厂商的营销之道。而国内手机厂商避实就虚、拓展海外手机市场的战略也似乎不再有效。在靠营销打天下成为历史的今天，缺乏核心技术的国产品牌面临着更加残酷的市场竞争。