最先通过网上传播的一条消息近日引起了国内数码相机市场一阵喧闹：数年来一直盘踞该市场第一位置的日本索尼，宣布将在6月份全线推出近十款涵盖高中低不同层次的数码相机新产品。同时，与之形成对照的另一事件也颇受业内关注。某知名品牌负责人对媒体称，“方正已经退出数码相机，联想也在观望”。

　　对此，虽然方正集团立即予以否认，但是很多业内人士已经强烈地感觉到，近半年来在以索尼为代表的日美品牌咄咄逼人的攻势之下，国产数码相机产业已经濒临窒息的边缘。

　　“一边倒”的市场

　　记者在北京一些大的数码产品商场和专卖店看到，虽然索尼的数码相机新产品还没有到货，但是针对这些产品的宣传活动都在有步骤地进行着。

　　“新产品一两周左右就可以摆上柜台”，索尼太平洋专卖店的销售人员拿着一打宣传彩页向记者介绍说，目前市场上的各款索尼数码相机马上都要被新产品全部替代，索尼的这种新产品大规模集中上市是近来少有的。

　　在北京最知名的两大数码卖场——海龙大厦和太平洋大厦，记者看到几乎所有的数码相机柜台都醒目地标示着索尼、奥林巴斯、佳能等日美品牌。方正、联想等国产数码相机则难觅踪影。

　　在太平洋大厦经营多种数码相机品牌的华溢伟业公司经理余志贤告诉记者，“现在很少有代理商愿意代理国产数码相机。国产相机普遍存在色彩还原不理想的问题，返修率也比较高。而且，来店里的顾客也大多只对国外品牌感兴趣。现在，联想、方正等品牌的数码相机一般只通过自己的渠道销售”。

　　在海龙数码城的一个角落里，记者终于发现了国产的TCL数码相机，大约有三四种款式，而且被摆在了柜台不起眼的地方。销售人员介绍，这几款TCL数码相机都是春节以前上市的产品。记者发现，现在各个国外品牌的数码相机几乎每个月都有新产品上市，而很多国产相机则长达半年没有推出新品。

　　数码相机市场向国外品牌“一边倒”的情况并非北京地区独有。今年3月的一份调查资料显示，在数码相机的各个品牌当中，消费者对索尼、佳能、奥林巴斯三个品牌的关注占到全部市场的50%以上。业内人士指出，市场并非一开始就“一边倒”的。

　　去年以前，我国对进口数码相机有每年1400万美元的配额限制。国外品牌的数码相机在我国销售要承担较高的成本。因此，国产数码相机虽然“技不如人”，但能依靠低价策略保持一定市场份额。去年，根据加入WTO的相关承诺，中国取消了配额限制。此后，在国内市场上，进口数码相机价格一降再降，不仅冲垮了国内市场维持多年的价格体系，还把国产数码相机逼到几乎要退出的边缘。

　　“全军覆没”的危险

　　在争夺中国市场的过程中，各大境外品牌可谓不遗余力。索尼集中推出新产品的时候，奥林巴斯(中国)为了迅速扩大市场，也于今年4月份开始在北京、上海、广州、深圳四个城市实行数码相机直销。有关负责人说，直销是奥林巴斯最新的市场策略，今年要力争20%的市场份额。佳能则表示，要力争在明年成为中国市场的老大，为此已经开始在中国进行渠道改革。三星上个月也称，“将在2006年，以25%的市场占有率进军中国市场前三甲”。

　　记者注意到，激烈的市场竞争中的主角几乎全是日本、美国的品牌，国产相机渐渐地都杳无声息了。据报道，方正集团有关人士四月透露，方正“将改变其原定投向数码相机业务的3800万元投资的意向”。他解释说，“虽然公司原来认为数码相机前景广阔，但由于市场环境变化相当大，方正原来掌握的技术已经不足以使公司在这方面保持很强的竞争力，所以对数码相机项目的态度比原来更加谨慎”。

　　业内人士指出，如果国产数码相机将来真的全部相继退出市场，损失不可估量，因为朝气蓬勃的数码产业不仅现在利润空间大，未来还有更可观的前景。国际数据公司发布的研究报告称，全球数码相机产业去年出货量达到4790万台，比前年增长了71%。我国市场去年的消费量达到80万台左右，销售额在30亿元以上，比前年取得了近100%的增长。

　　有专家分析指出，“随着消费者对拍摄、存储和打印数码照片越来越得心应手，数码相机的需求量还会继续攀升”。同时，数码相机市场的迅速发展将带动周边产业，特别是相关存储介质市场也获得巨大的发展空间。“可见，如果国产数码相机品牌此时全军覆没，不仅民族高新技术产业又要失去一块阵地，整个国民经济的发展都要蒙受损失”，一位产业界人士十分忧虑地说。

　　有业内人士认为，国产数码相机的致命伤是在技术方面。目前，数码相机的核心技术CCD、CMOS系数掌握在国际厂商手中。国产数码相机的CCD、镜头、处理芯片等部件严重依赖进口。正因为技术上的制约，现在的国产数码相机几乎无一例外地全部都是低端、家用型的，与功能齐全、品质优秀的境外品牌形成鲜明对比。“因此，改进企业的研发模式、研发方向和研发水平是国内数码相机企业的当务之急。”