与Primedia的此次协议使Google成为了450个About.com指南网站和Primedia公司绝大多数媒体和杂志集团网站中唯一的上下文和搜索广告提供商。Sprinks公司在网页中提供与内 容相关的广告方面有相当的实力，目前Google的AdSense计划，以及现属雅虎公司的竞争对手Overture，都提供类似服务。Primedia公司主席迪恩-尼尔森在一份声明中称，他之所以与Google达成合作协议，是因为Google拥有的15万广告商可以帮助自己的公司“进一步从网站的上下文广告中受益，更为有效地将网站的流量转换成利润，这比单独通过Sprinks要更好一些”。

　　Jupiter Research研究公司的研究主管马休-伯克认为，这一协议对于Google和Primedia来说是一次双赢合作。他说：“Sprinks的离去将为Primedia节省大量运营成本，用一个并不非常赚钱的部门换来了与Google合作的巨大商机；而Google则可以获得更多的用户，而这对于正在和Overture竞争的Google来说极为重要。”不过伯克同时指出，两家公司的合作对于广告商来说另有其它意义，Google将改变Sprinks的上下文广告确定方法，广告商们将不再象以前那样在一个分级目录表中列出，而是通过Google所设的关键词被消费者查询出来，这也是Overture目前使用的方法