| | | | | | | [文章信息] | | | 作者: | 郑凯 | | 时间: | 2004-09-28 | | 出处: | 天极网 | | 责任编辑: | 小五 | |
| [文章导读] | | | 不过这一次，联想却反其道而行之，买打印机送PC的策略不仅违背了业界惯例，也引发了另一种思考，逆向营销在IT市场中是否真的可行。 | |
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2008“多彩奥运”
但是，无论是逆向营销还是整合营销，无论渠道选择如何变化。在联想奥运TOP赛场上第一个露面的不是PC，不是笔记本也不是手机而是联想外设，这一点还是令不少人意外的。
在几天前，奥运冠军杜丽签约的巨幅联想打印机广告牌突然出现在北京市的主要交通要道。这才让人回想起杨元庆曾强调的话并非无的放矢，“联想要实现多元化首先要二元化，这个二元化中不仅包括了手机，还包括了打印机。”
2004年，联想打印机成功地通过了国际奥委会技术委员会的严格考察和近乎挑剔的测试，成为国际奥委会指定的惟一打印机产品，将为2006年的都灵冬奥会和2008年的北京奥运会服务。
联想集团助理总裁、外设事业部总经理刘洪在9月15日的联想奥运新品发布会上就谈到，在刚刚结束的雅典奥运会上，使用的仍然是黑白激光打印机。虽然比赛现场多彩动人，虽然五环是五种颜色，但打印出来的却统统都是单调的黑白两色。
并且在雅典每天数十万页打印量的新闻文稿、赛程表和秩序册无一例外也都是黑白色的。刘洪设想，如果在雅典奥运会期间就已用上了联想的“多彩”打印机产品，那雅典奥运的体验将会立即变得“多彩”起来。他已经在期待2008年北京奥运会联想提供的“多彩奥运”了。
不过现在联想给冬奥会的打印机也是黑白的，但它们具有长寿命，负荷量大的特点，因为冬奥会在一些滑雪场有一定海拨的要求，使用的环境比较特殊，那么就对机器的要求也是不一样。
因此奥委会有一些测试要求，比如说“联想打印机的说明书没有写着海拨是多少，高山滑雪有没有问题”，联想就提供一个在西藏使用过的案例，“西藏这样的海拔，这样的温度都能够满足，还有什么不能满足呢”，周学工对联想的打印机产品充满信心。
周学工也表示奥运工程进展顺利，联想的设备包括打印机在都灵奥组委已经投入正常的工作状态，而且北京奥委会已经开始接受联想的一批机器，其中一部分已经开始使用。
据了解，在未来的四年中，联想还将建设千家联想奥运打印店，并会开展奥运打印产品巡回展示、奥运产品促销等推广活动，可以预见为了使联想打印业务成绩和形象得到快速提升，后续令人瞠目的促销绝对精彩。
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