| | | | | | | [文章信息] | | | 作者: | 王达 | | 时间: | 2004-12-20 | | 出处: | 天极网 | | 责任编辑: | 小五 | |
| [文章导读] | | | 2004年打印机市场虽然格局基本上维持上一年度不变，但仍可以明显地发现有这样两大主要特点：品牌竞争日趋激烈、价格大战此起彼伏。 | |
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回顾整个2004年度打印机市场，虽然没有什么颠覆性的大事发生,而且整个市场格局也基本上维持上一年度不变，但仍可以明显地发现有这样两大主要特点：品牌竞争日趋激烈、价格大战此起彼伏。下面是具体的分析。
1. 品牌竞争日趋激烈
在打印机市场中，近几年来一直都是HP、EPSON和CANON占住前三甲位置，在2004年度中这一基本格局也未有什么改变，只是表现出竞争更加激烈。
HP这个品牌一直以来在人们心中似乎就是“打印机”的代名词，它可能与它的打印机业务直接面对的用户对象和它绝对优势的市场地位有关。HP不仅有过二十多年的打印机开发、生产历史，还在打印技术专利上拥有绝对优势，有着深厚的技术积累。在20世纪，HP绝对是整个打印机市场的老大，无论是它时至今日仍处于绝对优势的黑白激光打印机市场，还是现已被EPSON取代的彩色喷墨打印机市场。然而，近几年由于EPSON、CANON等一些品牌的实力不断强大，给HP带来了严重的挑战，其中冲击最大的当然就是相对容易入侵的低端家用打印市场。这也使得HP早在两年前就重新改变了它二十年来一直保持的高价策略。或许大家都有同样的感受，那就是HP的产品质量非常好，但价格也非常贵，绝非平民可以享受得起的。现在不同了，不仅产品价格大幅下调，而且产品重心也放到了中低档位置。目前HP的打印产品比起同档的EPSON、CANON的产品价格还要低，而且有的还低许多。如HP去年底才推出的最新喷墨旗舰产品Photosmart 7960（如图1所示）才2500元左右，而同为八色、性能相当的EPSON stylus photo R800和CANON i9950都在3700元以上。HP之所以采取这种低价、低端策略，也是迫于无奈的，为了就是与其它品牌进行全面、实质地竞争。经过连续两年的激战，截止目前，HP仍凭借深厚的技术底蕴和成熟的商业市场渠道，在激打市场仍处于绝对领先位置，占住了整个激打市场的半壁江山有多，在喷墨打印机市场中也仅稍稍逊色于EPSON的。
图1
EPSON虽然没有HP那么悠久的历史，但它的打印机生涯也不算短，其技术实力更是不能低估。它凭借自己在色彩处理技术方面的优势，很快在家用喷墨打印机市场中占有较大优势，把宝座从HP手中抢过来。同时，EPSON也看到了未来打印机市场的发展，不可避免地要向激光打印过渡这一现实，于是于几年前开始向激光打印机市场发起了进攻。EPSON此次继续利用在色彩处理技术方面的优势，避开了HP在低端黑白激打市场的锋芒，选择了一个大家都基本上处于同一起跑线的彩色激打市场缺口，向新型的彩色激光打印机市场发起了挑战。经过两年多的努力，EPSON在彩色激光打印机市场中，无论是低端，还是高端都已与HP打个平手，甚至已超越HP。特别是2004年，这一市场得到了进一步的巩固，EPSON凭借一款成功的低端彩色激光打印机C900就占住了整个彩色激光打印市场的80%，这真有点不可思议。后来，虽然HP及时地推出新款的Color LaserJet 2550L机型，但仍无法挽回失去的霸主宝座。不仅如此，EPSON在高端彩色激光打印市场，同样具有与HP抗衡的实力，它与HP一样都掌握了黑白/彩色同速技术，打印速率甚至比HP的还要快些，基本上达到了同速的24ppm，其它方面基本类似。如EPSON AcuLaser C4100。
图2
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