一、苹果公司在全球市场的表现

　　纵观2004年全球便携式音乐播放器市场，可以说是苹果公司一枝独秀，虽然各厂商都宣称要与苹果决一高下，但是苹果还是依靠其在大容量硬盘式MP3市场上的优异表现进一步确定了其领军地位。与电脑业务的黯淡无光相比，苹果公司iPod系列播放器销售量在2004年取得了相当不错的业绩，全年共销售了1千万台，而第四季度的销量更是到了让人吃惊的地步，一个季度共销售了四百五十万台。虽然苹果宣称在美国本土、日本以及西欧市场上占据了绝对的份额，但是在中国、印度、拉美、东欧、韩国以及台湾市场上苹果公司的表现却差强人意。

　　2005年，苹果公司调整了其一贯的中高端定位，将向低端闪存式播放器市场发力，为此苹果专门推出了一款名为iPod Shuffle的闪存式iPod 系列播放器，这款播放器有512M和1G两个版本，虽然功能并不突出，但是其售价仅为苹果竞争对手同类产品价格的一半。苹果公司表示2005年该公司的目标是在全世界销售3千万台iPod系列播放器，但是拒绝透露该公司2005年的详细计划。

二、苹果在韩国市场的表现

1、韩国市场现状

　　一直以来，在MP3播放器市场中，韩系厂商以其精美的做工和时尚的设计在业内赢得了良好的口碑，预计2005年韩国本土MP3销量将从2004年的一百八十万台增加到三百五十万台。目前美国和日本市场上硬盘式MP3播放器的销量占到了总销量的60%到70%，在韩国MP3市场上情况却大相径庭，闪存式MP3播放器仍然是韩国市场的主导产品，市场占有量达到了70%到80%。

　　目前韩国市场上最有影响力的MP3品牌分别为韩国电友的iRiver、三星电子的Yepp以及Cowon System的iAUDIO，这三大品牌目前控制了韩国MP3市场80%的市场份额。作为韩国最有影响力的MP3品牌iRiver的母公司，韩国电友表示2004年iRiver在韩国市场的销量达到了一百一十万台，拥有60%的市场占有率。

2、苹果策略

　　迫于韩国本土品牌的强大实力，外国品牌尤其是苹果公司在韩国的处境比较艰难。目前苹果公司在韩国MP3市场只拥有很小的市场份额，但是作为全球MP3市场的领军人物，苹果公司当然不会对目前的状况不闻不问，苹果计划在2005面成为韩国MP3产品的第三大供应商。由于韩国市场的特殊情况，硬盘式iPod系列播放器此次将不再担任冲锋陷阵的角色，而iPod Shuffle作为一款闪存式播放器将肩负起攻坚的重任。目前iPod Shuffle依靠低廉的价格（512M售价为125,400韩圆），以及苹果品牌的强大号召力，对韩国MP3市场产生了有力的冲击，触发了一场空前的价格战。

　　自从一月中旬以来，为了应对苹果公司推出的iPod Shuffle播放器对市场的影响，韩国厂商纷纷将各自产品的价格下调，牺牲了很大的利润。韩国电友更是将旗下全线产品的价格进行了调整，调整之后其降价幅度达到了25%。但是也应该看到，此次价格下调主要是依靠全球闪存价格的不断下调作为保障的，一些厂家坦言，如果全球闪存价格持续走低，闪存式MP3播放器仍然具有较大的降价空间。

　　Cowon是继韩国电友以及三星电子之后的韩国第三大MP3厂商，该公司此次也对旗下11个种类的闪存式播放器进行了价格调整，此次调整主要是针对韩国和日本市场，但是Cowon同时也表示将在其它市场上继续这一降价活动。