“小玩意儿”拉动大市场

　　根据统计，2002年MP3销售数量为52.8万台，销售额为6.75亿元。而2003年上半年销售数量便达到53.2万台，销售额5.79亿元，销售量同比增长高达247%。从客观上看，MP3市场能够以如此速度快速成长，一方面是因为MP3行业本身制造成本得到降低，为MP3产品价格迅速降低成为大众化产品提供了可能；另一方面是厂商快速增多，丰富的产品加上厂商的运作，快速催熟了整个MP3市场。MP3随身听正以不可比拟的优势，逐渐成为传统卡带式随身听、CD随身听、MD随身听之后市场上新的霸主。目前国内随身听市场总量在1600万-2000万台，MP3随身听将以每年100%的速度不断蚕食这个巨大的市场，预计2007年市场总量将达到1000万台。毫无疑问，MP3播放器已经发展成为继手机、数码相机、笔记本电脑之后的又一大IT行业。

国产品牌称雄

　　虽然国内的随身听市场长期以来被索尼、松下等国际巨头占据，但在新兴的MP3市场，国内厂商的表现却并不令人失望。据最新调查报告显示，2003年上半年，国产MP3厂商继续保持领先优势。其实，国内厂商在MP3市场后发制人并不偶然。虽然从类型上说，MP3属于消费电子产品中的随身听，但是在严格意义上，MP3被称为IT产品更为合适。这样一来，国内IT厂商在渠道和本土化方面的优势便被充分利用。一款MP3新品发布后，便会立即出现在全国各大电脑卖场的代理商手中，随之而来的则是铺天盖地的广告和媒体报道。更为关键的是，通过利用现有的产品渠道，厂商能将运作成本降至最低，这是目前任何国外厂商所不具备的先天优势。另一方面，在技术方面略显薄弱的国内厂商也充分利用了代工模式。虽然市面上的MP3琳琅满目，但MP3的内部制造技术却趋于一致，除了制作工艺和后期的电路处理以外，多数MP3的内部结构是基本一样的。因此更多的厂商从MP3的外形下功夫。总体而言，国外品牌的外观制造工艺要高于国内，其外观时尚、做工精美，是目前国内厂商所不具备的。因此，选择其部分产品进行OEM能够省去不少的研发费用和流程，缩短开发的时间，而且可以增强品牌的知名度和竞争力，可谓一举多得。如果说去年国产MP3打了个漂亮的翻身仗，那么在今年国外品牌的强攻之下，国产品牌仍然有上佳表现，而且以爱国者、联想为代表的国内厂商正在向高端市场发展，其市场表现令人期待。

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