柯达新CEO彭安东：4条在中国的共赢经验

　　美国当地时间5月11日早上，伊士曼柯达公司董事会宣布，任命公司现总裁兼首席运营官彭安东（An－tonionPerez）从6月1日起担任首席执行官一职。明年1月1日现任柯达主席邓凯达退休后，彭安东再接任其主席职位。

　　就在任命公布后的第3天，彭安东踏上了中国的土地，应邀参加今天（16日）在京召开的2005《财富》全球论坛。这也是他继去年3月上海、厦门之行后，第二次到访中国。

　　履新前，彭安东接受了《第一财经日报》记者的专访。

　　以退休的名义有些牵强

　　即将交印的柯达主席兼首席执行官邓凯达，在柯达效力35年，此次是以“退休”的名义退出的。不过，细心的人士会发现，邓凯达今年57岁，而新任CEO彭安东是59岁。以退休的名义换帅，显然有些牵强。

　　此间有业内人士分析，柯达此番进行决策层换血的直接原因是，彭安东有着深刻的“数码”背景，更容易领导柯达实现战略转型。

　　2003年9月，柯达宣布了以数码为导向的公司发展战略，并在商业印刷和医疗影像方面进行了一系列的收购和整合。但收效并不乐观。

　　过去两个季度里，柯达连续报告亏损。今年第一财季，柯达传统胶卷和服务业务的销售额同比下滑18%，净亏损1.42亿美元。在2006年之前，柯达计划裁员1.5万人，并关闭三分之一的生产和办公机构。柯达的信用评级已被著名评级机构标准普尔以“核心业务加速下滑”为由降至“垃圾级”。

　　转型是需要一个过程的。或许很漫长、很艰苦。不过，柯达董事会年初时曾表示，“柯达是一家由能够在数码市场中纵横捭阖的领导者创立的全新公司。”

　　彭安东于2003年4月加入柯达公司。在此之前，他曾在惠普公司任职25年，曾经担任公司副总裁和公司执行委员会成员一职。在惠普公司任职期间，他曾经担任惠普公司消费业务总裁，引领惠普公司建立了数码影像和电子出版业务。在担任该职务之前，他还担任过惠普公司喷墨影像业务的总裁兼首席执行官。

　　“我们都确信，彭安东继任后，柯达很快会有一个新的变化。”柯达北京办事处一位工作人员向记者透露，柯达将不会将自己限制在一个小小的数码相机领域。“这位在惠普曾经工作了25年的新老板，会从惠普以及其它公司，找到很多适合柯达发展的业务。”

　　受此消息影响，美国当地时间5月11日，柯达股价上涨了56美分，收盘于26.01美元。

　　保持对传统影像的投入

　　彭安东上任的主要任务是领导柯达彻底而迅速地完成由传统影像向数码影像的转型。不过，对传统业务，彭安东表示并不会很快放弃，特别是在一些成长性的市场。

　　“传统影像的大面积衰退目前仅发生在西方发达国家的市场上，在其它市场诸如中国、印度和俄罗斯等市场，胶卷业务都处在增长当中。”彭安东相信，一次性相机的业务在全球保持每年7-10%的增长率，如果将来有一天胶卷只能以一种方式存在的话，那只有通过一次性相机来出售。

　　随着数码产品的普及，中国已成为世界上最大的数码产品消费市场。但彭安东表示，在数码影像快速发展的同时，中国传统影像市场仍然潜力巨大。为了满足日益增长的消费需求，对待像中国这样的新兴市场，柯达除了数码业务的提升外，仍会保持对胶片市场明智的、有选择性的投资。

　　尽管在数码影像领域，柯达落后于竞争对手。但他们一直为自己拥有许多专利技术而津津乐道。“世界上每一台数码相机，都有柯达的技术。”柯达一位高官说。

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