“中国的手机生产企业靠什么呀?靠的就是牌照啊,牌照拿到了,下家儿跟着就来了”
2002年要进入手机生产行业只有两种途径:一是等待信产部审核下发生产许可证执照;二是需要从别人的手中买牌照,或者与有牌照的企业合作。前者往往由于行政的审批而遥遥无期,后者则必须以牺牲更多的利益、支付更高的成本为代价。从最初颁发的10张,到2002年年底共颁发了49张牌照,其中,GSM手机牌照发给了13家合资企业和17家国内企业,而CDMA的19张牌照中,除了摩托罗拉一家外资企业外,其余全都颁给了国内企业。目前,同时拥有GSM和CDMA牌照的国内厂商有11家,仅生产CDMA的国内厂商就有7家。没有手机生产牌照的厂商只有借助购买牌照才能进入手机生产领域,于是形成了有中国特色的手机生产厂商的赢利增长点。
托普集团借深圳国威之身已推出了“托普”品牌手机,而三星集团也已贴牌方式推出了“奥克斯”手机,甚至像中邮普泰这样的手机经销商也在伺机进入。而拥有牌照的厂商也纷纷自谋出路,寻求合资或者并购,厦华把自己“卖”给了联想,侨兴更是以收购价格比净资产溢价70%的代价换得中电通信的CDMA和GSM两张牌照。还有一些IT厂商绕开了限制,纷纷推出“带通话功能的PDA手机”,它只需通过电信设备入网认证,并不需获得手机生产许可证,比如快译通和波导、恒基伟业和西门子联合推出的PDA手机等。
“想靠生产手机挣钱的那都是糊涂蛋,手机销售就得拿钱砸广告”
国产手机厂家明年的市场计划累计达1.7亿部,而市场的需求为5000~7000万部,还不算洋品牌的市场计划。如此巨大的落差,势必加剧明年手机市场竞争的激烈程度。
在手机市场上“迟到”的国产品牌,对广告投入很舍得花钱,TCL的金喜善、波导的李玟和科健的梁咏琪在黄金广告时段轮番作秀。南京熊猫更是在2003年的央视广告招标中砸下了1亿多元,夺得“标王”的位置,TCL、厦新和南方高科等品牌出手也不小,明年的广告投入肯定将高于今年。对于如此巨额的广告投放,势必会在2003年引发新一轮的手机份额争夺战。