敢当中华手机第一家——波导集团总裁徐立华访谈录

时间：11月16日15：30至17：30
地点：北京市政协会议中心608房间


中国民族产业应该形成合理生态群落　
　　王政（以下简称王）：徐总好，这次来北京开会，波导集团可谓全线出击，大兵压境。请问意欲何为？
　　徐立华（以下简称徐）：主要是想扩大波导在北京的影响。北京是首都，自然有着非同一般的特殊地位。这次来京不光是来路演，还有作为宁波人向首都人民问好的成份在内。
　　王：好。在正式讨论之前。我先代表消费者或关心波导的人们，向您请教一个问题。就是贵集团为何取名为波导？单纯是Bird的音译吗？
　　徐：（笑）不仅仅是。波有电波、冲击波的意思。导呢，先有半导体的意思，后有传导的意味，你现在说有先导的内容在内也无不可。
　　王：（笑）波还有宁波的意思吧。我这几天看了有关波导的大批材料，注意到波导在发展过程中也经历了一个从诞生、艰难成长到辉煌的过程。在此期间，波导的经济成份一直在变化，从开始的民营、后来的合资、到今天的股份制（国有股占主导地位），请问您在哪个阶段感觉最好？或者说心情最愉快，状态最放松？
　　徐：从来没好过。自从有了波导之后，就一直有压力，老是有一份牵挂在心头。
　　王：（笑）真不容易。作为企业家来讲，您是搞技术出身的。研发要抓，市场开发要抓，中国入关了，您今后的压力只会越来越大，而不会越来越小。
　　徐：这是实话。现在众多新闻媒体都在关心入关后民族产业如何应对的问题，刚才凤凰卫视中文台的记者就问及这个问题。我想应该结合本行业自身的特点来谈。
　　王：那最好不过了。入关后，民族产业在世界"产业链"的定位问题是大家都在关注而且亟待明确的大题目。请谈谈吧。
　　徐：就手机而言，主要包含三个层面的问题。第一是芯片及其协议软件，这跟计算机一样，没了它什么也干不了。在这方面，国际著名大公司如朗讯、西门子等都是这方面的领军者，在核心技术方面，我们没法跟他们比。
　　王：不光是中国，其它国家的企业也没法与之抗衡。
　　徐：对。在技术含金量上要求一个企业达到怎样的境界是不现实的，也是无奈的。因此，第二个层面就很重要，那就是应用层面。就手机而言，我们可以在电话号码本、拨号、游戏、录音等软硬件配置上大显身手。针对消费者和市场在应用层面上开发出不同的功能，而且，有望在十年八年的时间里占据市场高峰。
　　还有第三个层面，就是款式时尚。除功能以外，款式时尚在今天市场上的重要性日益突出，功能再好的手机如果样子很蠢，也是败笔。手机毕竟是一种商品，要人来买，要消费者来认可。一个东西既要好又要美是很不容易做到的。因此，我说，美是最高的技术。
　　王：归结起来，您的意思是说我们应该在第二和第三个层次上下功夫。等我们积累了一定资本和实力以后，再从第一个层次上与国外豪杰一较高下。
　　徐：是的。这可以是循序渐进，也可以是同步来进行。进入WTO以后，我们应该积极主动地参与国际大分工，实事求是地发挥我们劳动力方面的优势，而不必苛求某个方面上的不足。在兵法上，以己之强击敌之弱者胜。而以己之弱抗敌之强者必败。当"打工仔"并不可怕，我就是在深圳从"打工仔"干起的，更何况我们比"打工仔"的起点高多了。我敢说如果全世界的手机都在中国制造，那我们的钱就赚足了，那我们 就有了足够的竞争力。要是全世界的芯片都在中国加工，那中国就不得了了。
　　王：关键是要形成合理的生态群落。
　　徐：是。真与美的结合是最高境界
　　王：刚才我注意到您说过"美是最高的技术"。这个观点很新颖，也很鼓舞人。
　　徐：（大笑）。不光如此，美是最高的境界。美还是有价值的，美感在商品上有很高的附加值。手表的主要功能是报时，不因为它的价格是五块还是五千块就不同了。但五千块的手表肯定在款式上有独到之处。
　　王：还有功能方面，手机的功能讲求真。真与美结合起来是一种境界。
　　徐：是的。手机内部是电子器件，设计十分重要。外观设计好了，但装不下，或者内部设计很巧妙，但外形不好都不行。因此，搞器件的最好懂一点美学。款式就代表了技术，不同的款式背后肯定有不同的技术支撑。
　　王：款式是有知识产权的，可以申请专利。
　　徐：是。有时候组合也是创新，比如铅笔和橡皮组合在一起就有了橡皮头铅笔。
　　王：（笑）谈到美，我代表消费者提一个比较轻松的话题，就是波导缘何要请大美女李玟做形象代言人？
　　徐：（大笑）主要是出于名人效应和远期效果。当时想在国内请明星风险比较大，欧美明星又与民族品牌不符。所以确定在港台。李玟当时的名气正在上扬，而且她身上的气质和青春活力都可圈可点，与我们的产品迈出国门走向世界的发展方向一致，因此选择了李玟。