为夺市场 高档抽油烟机集体跳水

　　一直以来，国内中高端抽油烟机品牌的竞争主要集中于以华帝为代表粤派烟机和以帅康、方太为首的“江浙兵团”及洋品牌之间。日前，粤派烟机“代表”华帝宣布其最新欧式抽油烟机全面降价近50%。昨天，记者又从方太、帅康处获悉，五一期间，方太的抽油烟机也将“优惠”20%，而帅康则推出免费替消费者清洗抽油烟机同时大量派发促销礼品。

　　有分析人士称，国内抽油烟机产品在纷纷“跳水”争夺市场份额的同时也暴露了抽油烟机行业的“油烟太多”。这次国内企业“去油”———将较高的利润率降到“合理”的水平，将有利于中国企业占领烟机市场的制高点。 

　　 “跳水”抢市场

　　近日，华帝宣布其最新欧式抽油烟机全面降价近50%，其中欧式烟机202F仅售1380元，为同类烟机中价格最低，企图重新夺回在烟机市场上的霸主地位。更令人关注的是，华帝也将首次在产品包装上明码标价，指定统一零售价，防止经销商擅自加价。

　　而华帝的对手帅康、方太也不甘示弱，纷纷以“曲线降价”的方法进行反攻。帅康将会加强售后服务和加大促销力度，比如，免费替用户清洗抽油烟机。除此之外，经销商还打出了送价值三四百元的促销礼品。方太也表示，在五一期间价格优惠近20%，同时也推出“套餐活动”，买烟机和煤气灶将有很大的优惠。

　　高档烟机走向平民化

　　据有关部门预测，2003年全国抽油烟机的需求量达1000万台以上，需求额在100亿元以上，进入油烟机的大品牌将多达20多个。目前国内市场的中档深抽型烟机价格都在1000元左右，销量占到80%以上，而高档欧式烟机还不到5%。

　　此次，华帝跳出来以降价50%的幅度率先打破了国内烟机企业多年来在欧式高端烟机市场上的价格默契。华帝总经理黄启均表示，在欧式烟机上，价格仍集中在2000-3000元左右，价格过高制约了欧式烟机的消费需求。华帝率先选择在此类产品上降价，不但可以满足消费者需要，还能使高档欧式烟机走向平民化。然而，也有分析人士认为，由于洋品牌拥有质量上的优势，烟机行业此次降价能否真的打破市场瓶颈，刺激行业大幅增长，还有待时间考验。

　　欧式烟机面临激战

　　毫无疑问，此次国内烟机企业纷纷跳水，对洋品牌来说无疑是一个巨大的冲击。一些烟机技术专家指出，前几年，一些德国、意大利品牌携工艺、技术优势登陆中国，抢占了不少欧式烟机市场。但是现在，国内的一些小家电企业在欧式烟机上的工艺技术已完全达到国外先进水平，自行开发出的欧式烟机也适合中国市场。国内企业纷纷大幅度降价，这矛头显然是直指洋品牌。有调查显示，国内高档欧式烟机的购买率目前正以每年150%以上的高增长率快速增长。粤派烟机和江浙兵团、洋品牌三者之间，谁先降价谁就可以抢占中国高端烟机市场的头把交椅，在竞争中占得先手。目前，粤派烟机和江浙兵团普遍降价，夹在中间的洋品牌肯定也不甘示弱，高档烟机市场的竞争将白热化。