2000年中国网络广告回顾与展望

    广告业是商业化时代的骄子，它发展的触角遍及各处，它的成长紧跟各种传媒，寸步不离。只要有一种新的媒介出现，广告就能马上出现在这个最新的平台上。从报刊、书籍、车身街道广告牌、电视到网络，广告将各种商品信息和企业信息及时传达给了最终消费者。

    然而最令人激动的一种最新兴的广告方式在本世纪最后10年出现，它以其良好的互动性，远远超过传统广告方式的快速、准确、多渠道监测特点而赢得了关注，这种形式就是网络广告。当然，随着Internet的进一步普及和Internet对人们生活的更深一步浸润，这种广告形式将会更加兴盛。

    网络广告业的蓬勃

    借网络经济的大潮，网络广告从1994年诞生以来呈飞速发展之势。1999年全球网络广告收入高达46.2亿美元，2005年预计为455亿美元。我国的网络广告出现于1997年。1999年7月，中华网在上海召开的互联网广告营销会议是第一次规模较大的网络广告营销的沟通会。1999年，仅北京、上海、广州三城市的投放量就达到了3169万元。

    网络广告现在也已经成为各个主要网站的支撑性收入，以三大门户最新公布的数据为例：今年7~9月份，新浪广告收入5355万元（包括新浪中国北京、香港、台北、美国），占到总收入的87.5%，与其它收入比例为7:1。网易广告收入1878.5万元，占总收入的86.7%，与其它收入比例为6.5:1。搜狐广告收入1266.5万元，占总收入的93.1%，与其它收入比例为13.5:1。从这里也可以看出，网络广告今年仅仅这三家网站一个季度的收入就已经超过了去年北京、上海、广州三地的网络广告收入总和，增长势头极其迅猛。

    网络广告业展望

    广告，现在或将来，都会是成为各个网络公司的主要收入来源，传统广告商们正在向Internet敞开，并且计划在明年增加在网上的投入。因特网广告将以30%的速度递增，而这种增长势头将持续到2005年。互联网广告业在亚太地区尤其是我国有着巨大的市场潜力，在今后的2~3年，互联网广告营业额会有惊人的增长。

    目前亚太地区互联网用户和广告都是全球增长最快的。亚太地区的互联网基础设施建设已基本到位，开始进入快速发展期。在互联网上做广告的买方和卖方也正在同步增长；而且这种增长绝大部分来自传统企业，速度非常快。并且今后的互联网广告在电子邮件广告和无线（WAP）广告上将会更加迅猛的发展。

    中国网络业正遇到调整期，但是网路广告并没有因为网站的缩水而减少，相反呈现一种持续发展的趋势，尽管这些广告收入越来越集中于几个主要网站手里，但是这也说明网络作为一种新的载体越来越受到重视。因为网络广告有自己的反映速度快、能随时监控等特性，表现出很大的发展空间。网络广告的非常有效的表现形式也是其他媒体很难满足的。

    从数据分析赖看，1999年新浪广告收入2400万，实际收入1200万，搜狐与网易两家的广告收入总和与新浪相持平。今年网络广告销售，从上面的数据可以看出，排名二、三名的已经不到第一名的60%，IT业“强者更强、弱者更弱”定律表现得更为明显。但是2000年最大的变化之一就是一些专业网站的网络广告销售额急增。IT垂直类的门户网站，天极网今年的网络广告销售超过1600万，按照浏览量与广告销售比例赖看，已经远远超过了一些国内大的门户网站。而2001年网络广告的分水岭将会更清晰。

    网络广告还有一个很大的特点就是容易实现新的表现形式。现在大多数网站使用的Banner和Butten广告形式已经显得相当陈旧，2001年，必将有更多的形式出现，以天极网为例，明年广告形式增加了多媒体技术的飞行精灵、浮动层广告、幻影跟随、鼠标跟随、震动的Button和下拉式Banner等。另外，天极网将会继续走整合营销的线路，利用自己优势的信息资源、电子商务资源等一切可利用资源打一场漂亮的网络广告仗。

    我们有理由相信，随着中国互联网产业的进一步发展，中国的网络广告业将逐渐进入一个更新的时期，网络广告将成为各个网站一个很重要的收入来源，为各个网站尽早实现收支平衡和盈利提供充足的准备。