取暖行动
"这个消息并不足以让人眼睛一亮。两家企业的互补性并不明显，虽然关于合并两家企业能列举出很多好处，但应该都很难自圆其说。虽然以前也有美国在线和时代华纳这样成功的范例，但这次合并主要还是停留于象征意义上。"当新浪和阳光文化合作的消息在业内迅速传播开来，西南证券的秦泓波的分析颇能代表一部分人的声音--如果在一年前甚至在今年6月以前，这条新闻都有可能成为中国网络和广电业的重型炸弹。但随着王志东的出走和阳光卫视的平稳开播，以及这两家分别属于纳斯达克和香港股市的上市企业在股市上表现低迷。一个本来可能成为开时代先河的神话几乎成了企业自救的范例。
据有关人士称，近日（如果不考虑美国遭恐怖袭击事件引起股市恐慌因素的话，很可能是周四），阳光文化网络电视和新浪将发布关于双方合并的联合公告（9月13日新浪网发布了正式收购阳光卫视29％股份的通告），而这次被称为"合作"的动作将以新浪收购阳光的方式出台。
一度在各自领域有雄起之势的两家公司选择在这个时间进行如此大的动作，多少因为局势紧迫。传闻一个多月以前，相关的谈判就已深入，其中曾一度终结，但最终还是携起了手。
虽然看上去这是两个行业的强强联合，但与2000年初美国在线和时代华纳的合并不同的是，新浪和阳光都处在一个业务的低谷或者转折点上，成败可能就取决于这一招胜负手。
8月15日，新浪网公布2001财年第四季度财务报告：截至2001年6月30日的财年第四季度，公司的净营收总额达到580万美元，较上一季度降低了5.7%，与2000年同一时期持平。本季度净亏损共计820万美元，即每股净亏损0.2美元，而上一季度净亏损共计900万美元，即每股净亏损0.22美元。不包括针对无形资产与股票期权相关的报酬所摊提的非现金费用，另不含与离职金有关而支出的单次重组费用，本季度净亏损试算额410万美元，即每股亏损0.1美元。而上一季度净亏损试算额为560万美元，即每股净亏损0.14美元，相较减少了27.2%。
6月12日，阳光文化在香港公布了截至2001年3月31日止年度经审核的全年业绩。在第一个财务年度内，"阳光文化"总营业额激增至9630万港币，比上年度增长31%。自推出第一条主题卫星频道，集团的媒体业务在八个月内营业额取得约5700万港币的佳绩，占总营业额的59%。集团深信发展迅速的媒体业务将在推动集团未来的收益增长中担当重要的角色，而且"阳光文化"今年第一季度的广告销售额强劲增长，比去年增长超过500%，整个季度已接近收支平衡。
但是，传媒行业收效很慢，若要形成一定的规模的话，先期的投入要不惜工本，慢慢地才能熬到出头之日。到今年4月份，阳光文化已投入了近8000万，给人一种“骑虎难下，咬紧牙关坚持”的感觉。
随之而来的是股市的走低：阳光卫视的股价上周五收为每股0.09港元，过去三个月时在，公司的股价已经下跌了44%。新浪则依然徘徊在1元出头的价位之上。如果没有一点"猛料"，两家企业都难以实现公司当初成立时的美妙愿景。
来自新浪内部的人士表示：“现在是互联网的冬天，两家合并，抱在一起总能更暖和一点。”
的确，如果收购能给新浪带来一些阳光，同时也能为阳光掀起一些新浪的话，这次合并也算不错。
