奥运会组织者竭力在新旧媒介间建立平衡

    在奥运火炬越来越接近2002盐湖城冬季奥运会时，大会的组织者和转播者开始关注网络将带来的影响。

    组织者面对的问题是：如何在不得罪支付了数十亿美元获得电视独家转播权的公司的前提下，在在线和传统媒介间建立平衡。国际奥委会仅仅向几家互联网新闻站点颁发了授权证，这一政策激怒了一些没得到批准的公司。

    被排斥在大会之外的一家体育站点的副总裁表示：“我们都是媒介机构，我们从不同的角度报道不同的事件。”

    奥委会内部也有类似的争论，和任何一种传统媒介产业一样，奥运会也正在努力进行互联网时代的媒介报道平衡。电视台付了大笔钱获得了独家转播权，而互联网媒介会对此产生冲击。

    从95年开始，奥委会就和来自世界各地的电视台签定了到2008年价值51亿美元的长期电视转播协议。最大的单笔支出来自于NBC公司，它付了35亿美元获得了在这一时期中奥运会的美国转播权。

    分析员多尼格表示：“现在的问题是电视网络付了不少钱才获得转播权，他们不想受到来自互联网方面的冲击。”

    那些希望能提供奥运会在线报道的互联网公司处境也很难。在去年的悉尼奥运会上，互联网记者没能在比赛场地中进行报道，在线新闻机构依赖传统媒介服务提供的消息来作报道。

    研究员斯科瑞尔表示这是目光短浅的做法。“NBC担心互联网转播会拆它的台。这种保护主义态度是不正确的，互联网报道能对电视报道提供有效补充。”

    奥运会组织者表示他们对互联网报道持欢迎态度，但奥运会的大门并未向在线公司完全开放。在去年十二月的一次会议上，奥委会将新旧媒介的负责人召集到一起讨论奥运会上网的未来发展。奥委会表示它将向一定数量的互联网公司颁发许可证报道盐湖城冬奥会，但在音频和视频报道上有限制。Yahoo Sports等公司得到了报道授权。