就在去年夏天，美国的广告业还一副蒸蒸日上的景象。美国最火爆的电视节目‘幸存者’在广告业内刮起了一阵强劲的旋风；网络广告，象宠物网站Pets.com页面上也布满生动鲜活的广告图标，各种传统杂志借助广告更是肥得流油，广告邮件多得要用铲车来装。

    但是这种好景不长，几个月后，由于.com公司的网络广告泡沫就宣告破灭，这也给整个广告业泼了一瓢冷水。专家预测2001年经济的增长会趋缓。今年的广告公司在也不能象去年那样兴致勃勃的给各个同样是意气风发的新兴网络零售商和高科技公司们准备新鲜的创意，今年，广告商同.com们一样，面临着艰难的挑战。

    自从90年代中期以来，广告业获得了巨大的发展，每年的收入是惊人的。但是最近几个月.com公司泡沫破灭的打击使广告业变得十分萧条，经济学家也不得不重新修正原来的预测。摩根的分析师Russell认为2001年各大公司在广告上的投入会增长大约4.5%达到1660亿美元，如果把Web广告也算进去的话，增长只可能达到7%。

    由于经济趋缓的影响，以前出手大方的大客户现在也变得吝啬起来。美国第三大汽车制造公司戴姆勒-克莱斯勒（DAIMLERCHRYSLER）表示今年它愿意在广告上付出同去年相同的投入，但它不能保证实际花费是否能与去年持平。因此专家预测其它的汽车公司也会缩减它们的广告费用。

    真是祸不单行呀！广告业刚经受了经济趋缓带来的冲击，现在又要面临广告演员罢工的威胁。不止如此，.com公司泡沫的破灭也使广告业遭受了更大的打击，在过去的两年里，广告代理们从那些富有的.com公司身上大发横财。尤其是新兴的电子商务公司为了快速的树立自己的品牌，所以在广告上投入了大量的金钱。但是现在互联网公司的日子也不好过，所以开始大大的缩减在广告上的投入，转向了更低廉的广告方式，例如：邮件广告。目前，广告公司主要靠一些直接面对市场和公众并且比那些大型的商业活动便宜得多的广告方式来赚钱，这些传统的部门受经济趋缓的影响较小，例如：预计无线电台在2001年的发展趋势就十分良好。但是不可否认互联网公司的兴衰对整个广告业的影响是十分广泛的。

    摘自：《商业周刊》

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