图文:BBC新闻进军网络广告市场！

    BBC（英国广播公司）的座右铭是“国家与国家之间应该和平对话”。70多年来，BBC以此为准则向公众提供新闻服务，赢得了人们的尊敬。但如今，这句座右铭应该改为“看完这些赞助商的广告后，国家与国家之间再和平对话！”

    据悉，BBC计划于今年6月在BBCNews.com国际新闻网站上提供广告服务，服务器将放置在美国纽约，主要针对北美用户。消息一经传出，立即在BBC内部引起了一阵骚动，也对全世界的媒体敲响了警钟。BBC的决定标志着公益性的BBC互联网项目将首次从广告商手里赚钱。

    早在1997年，当BBC最初审视在线新闻服务的时候，公司高层曾经就否决了广告服务，因为担心这会影响BBC作为公众服务角色应保持的公正立场。而BBC本次商业化建议是由BBC新任总裁Greg Dyke提出的，他是一个编程专家，以私人经济著名。据消息人士透露，Dyke在他的言行中一向强调“按商业化思考问题”。

    英国的互联网企业在过去一直强烈反对BBC的任何扩张计划，称如果BBC介入互联网广告，将阻碍羽翼未丰的在线商业服务的成长。其实，英国任何一家商业网站最害怕的就是BBC参与到互连网市场中来，与它们争抢用户。BBC的计划不仅在英国国内引起了恐慌，而且在大西洋彼岸也掀起了不安，包括CNN、MSNBC、ABC等美国网络公司，都不敢小视BBC这个大名鼎鼎的竞争对手，尤其是在如今网络广告市场日益白热化的时候，BBC的参战更是让人担心。一名广告执行官说：“这简直是一场大地震，整个世界都能感受到地球的颤抖！在英国和欧洲，每一个媒体用户都把BBC放在第一位，我认为BBC是CNN最可怕的敌人。”

    BBC的在线服务堪称一个王国，其内容的多样性和广泛性远远胜过BBC其它任何一个部门。回顾BBC长达78年的发展史，我们会发现BBC的历史也是一部投机、饶弯路和内耗的历史！1994年4月，BBC首次试探性地涉足互联网，在当时推出了BBC网络俱乐部，也是英国最早的ISP之一；到1995年11月，发起人BBC教育部认为已经达到了普及互联网知识的目的，就匆匆地关闭了这项ISP服务，但令人费解的是，BBC在去年12月又投资16.5亿英磅（26.9亿欧元）收购了英国国内最成功的ISP--Freeserve。1996年末，BBC第一次尝试由BBC Worldwide出面来利用BBC的资产从网上赚钱；BBC Worldwide是一个赢利性的部门，它在电脑服务公司ICL的支持下建立了Beeb.com网站，不过该网站只是一个由广告赞助的娱乐门户网站，它曾经设想把BBC新闻内容放在网上，但遭到了新闻官的否决，时值1997年初。