2002年，为了争食国内移动市场，仅联通一家在CDMA业务促销上的花费，就已经达到数亿人民币。2003年，联通更是花重金邀请姚明作为其“新时空”业务的形象代言人。
4月15日，将是另一移动电话公司中移动宣布其“动感地带”业务形象代言人的日子。该业务自三月份推出以来，其形象代言人一直秘而不宣。吊足了外界人的胃口，也显示出中移动对该代言人于整个业务推广的重要性寄予厚望。
不过至少就现在看来，无论宣布其形象代言人是谁，“动感地带”或许都将只是广告营销中所有无疾而终案例中的又一笔。在“电信营销必不可少”已经获得业内全体认同的情况下，它凸现出了运营商对“电信营销”认知度亟待提升的现实。
中移动现时的算盘无非如此：动感地带的目标客户是25岁以下的年轻人，年轻人最主要的狂热之一就是“跟着明星走”，如此，假若有位受年轻人追捧的明星发了话，“动感地带”必然走红。
但是明星与广告之间的现实关系其实是，向来不乏因广告而走红的明星，却鲜有因明星而走红的广告。赵本山说了句“地球人都知道”，确实也让年轻人学了一阵子舌，但你完全可以把它理解为“无心插柳”，就像WAP和SMS一样，做了不一定有用，不做反而业绩会涨。
电信公司市场部的人士其实对此早有感触：营销拉了不少，让调研就调研，电视广告、户外广告、活动促销、客服中心……该花的钱没少花，而效果有多大谁也不知道——反正没看出这笔花费和业绩增长有多少牵连。
其实问题就在这里，电信营销可以被称作是市场上最困难的营销之一。因为电信营销的主要内容是服务，而且是多个单一服务的集合，如果忘记了这一点，只促销单一服务，就会变成“狗熊掰棒子”，促销一个服务的时候，客户早已忘记了上一个服务。
