美国时间七月二十七日消息，在联邦政府的参与下，一批美国网络广告商公布了一系列新的行业标准。从今以后，网上销售企业在调用客户的个人资料时，须征求对方意见。网上企业不能为了更有针对性地发布广告，而调用涉及网页浏览者的病史、财务状况、社会保险号码和性行为的资料。
在网络广告领域占有九成市场份额的网络广告协会，旗下拥有DoubleClick、Engage Technologies、MatchLogic、24/7 Media、AdForce等知名网上广告公司。经过与美国商业部和联邦贸易委员会为期一年的漫长协商，终于出台了上述标准，作为一种行业自律措施。联邦贸易委员会对网络广告协会的这一举动表示赞赏，同时提请国会通过消费者隐私保护法，规范那些不隶属于网络广告协会的企业的经营活动。
如何在电子商务中保护消费者隐私这一问题，近来在美国国会引起高度重视。大权在握的参议院商业委员会主席约翰-麦卡恩日前提出一项法案，其中涵盖了许多网络广告协会的自律条文。根据协议，凡是隶属于网络广告协会的企业，必须在其网址上用醒目字样提示浏览者：要经过用户授权，网站才能决定是否可以把访问者的姓名和邮政编码等个人信息与以往积累的客户资料结合使用。
