ICP为什么不能赢利？

每个人都认为内容是网站成功的基础，然而纯内容媒体公司正经历着艰难的时刻。那些没有传统出版物支撑的站点正在蒙受巨大的亏损，许多正走向破产。

和他们相比，传统发行商的亏损小是因为媒体制造的成本是展开的，但他们仍然在亏损，拥有将近五十万付费订户的华尔街刊物也正在亏钱。

《洛杉矶时报》最近报道说：“互联网媒体拥有数百万读者，但很少公司能赢利。广告方面的竞争异常的残酷。”APBnews.com在不到两年烧完3200万美元后申请破产，Salon和CBS最近开始裁员。

互联网被视为是新形式的内容承载体，内容多且快，报道深入，它能改变政治报道的性质，举个例子，还记得发布莱温斯基故事的Matt Drudge吗？现在去他的站点，只是一些通向传统发行商的链接而已了。

民主党和共和党大会呢？互联网承诺了许多：交流、360度视角、大量的信息，但观众量不大。

互联网为发行商也提供了这样的承诺，《经济学家》在最近社论中表示：“直到最近互联网一直被视为21世纪的媒体产业，能降低成本，因为媒体产品可直接在线传送，所以不需要发行网络，能提高收入，以前不可能接触的市场现在能够抵达了，数据收集使广告更有价值，并能降低进入的门槛。”

所有这些设想都意味着可赢利的商业模式，但为什么没有呢？原因有以下几条。

没有为互联网设计有效的预定模式。

人们在互联网上接触的是免费内容。

低进入门槛意味着内容提供商的饱和。

员工和技术成本对互联网发行来说太高了。

在现有基础上提供高质量的时效新闻成本高。

发行也是广告的形式，产品直接送到消费者面前。因为互联网无法发行产品，再加上众多品牌都在争斗消费注意力，所以市场和广告成本非常高。