为什么电子商务网站会”赢家通吃”？

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    相信现在几乎没有人不知道"赢家通吃"是怎么回事。从个人行为到企业组织，这样的例子在IT领域也层出不穷。从软件业的微软的摇钱树WINDOWS操作系统、网络基础设施的CISCO的网络路由器、ORACLE的数据库。

    只要有竞争存在，就会有高科技市场相对的赢家出现、发展、壮大。然而，我们是否想过，为什么"赢家"会"通吃"市场？难道这是赢家必然的属性吗？就好像我们会去求证为什么1+1=2，我们需要一个"哥德巴赫式"猜想，来解释"赢家通吃"。

    经济学有句名言"市场永远是正确的。"可是市场只是规定了相对的胜出者，并没有说"赢家一定通吃"。"赢家"之所以"通吃"是因为赢家从某种程度上符合了凯恩斯关于有效供给的经济规律。

    进入信息时代以后，数字化的信息开始进入了商品领域，出现了信息消费供求是否有效的说法。美国风行一时的"比特经济"告诉我们：信息是把所有行业结构、价值联系在一起的"黏合剂"，所有产品、服务的价值链，行业、企业的经济组成，都是相关信息流通的渠道。

    所有我们能够掌握的关于企业经营业绩的参数，如与供应商的关系、品牌认知、流程协调、顾客忠诚度、转化率，都有赖于信息的流动而带来的商业价值的转化和转移。信息经济从原有经济制度上诞生、发展，理顺了原来价值链，创造了规模经济，增加了新的垄断机会。

    戈登摩尔（GORDON MOORE）发现，电脑芯片使用的晶体管电路的数目每18个月可以翻一番。过去50年半导体业的辉煌证明他的远见。这以后的50年，摩尔定律依然将发挥威力：今后每5年，信息存储容量和处理能力将增长10倍，每10年增长100倍，每15年增长1000倍。

    先是大量的标准化数据信息的存储和处理，然后是分散通讯网络，互联网或移动通讯网络，最后是信息的极度丰富，网络时代的信息制度"超等级制度"（HYPERARCHY）导致了新的信息垄断，成为可能导致电子商务网站发家致富的一条捷径。

    这个杂乱无序的信息空间中，看起来人人都是平等地掌握信息，然而商业活动中双方信息不对称的现象却更加隐蔽。消费者有广泛的选择范围，但他一开始能够选择信息非常有限。他会做出选择，每做一次，选项减少以获得狭小信息领域更丰富的信息。最终人们在信息长河中，会选择一条他们熟悉的，被以前购物经历证明是不错的路线。