走出僵局 渐入佳境 CDMA火爆中国电信市场

　　最新数据显示，中国联通CDMA用户数量继7月份增长46万、8月份增长72万后，9月份又提前实现增长超过100万的目标。

    用户持续猛增，已成为CDMA今夏以来火爆中国电信市场一个不争的事实。

    遭遇低迷

    今年1月8日开通网络试运营的中国联通CDMA，是我国新近发展的一种移动通信技术。作为我国政府综合考虑国内外多种因素后所作出的一项重大决策，CDMA网络开通后的市场表现备受国内外关注。

    然而，正如许多新生事物问世初期难免遭到怀疑一样，上半年CDMA度过了一段被市场冷落的日子。由于人们对CDMA还缺乏足够的了解和认同，上半年全国CDMA用户规模总共只有100万出头，还达不到7、8两月的新增用户数量之和。对此，国内外电信界一些人士一度发出了“中国该不该发展CDMA”的疑问。

    走出僵局

    借助于前期广告宣传和“买手机送话费”等促销手段渐显效应，中国联通在5月17日世界电信日这一天举办了全国性的CDMA推介活动。当天，在中国联通的许多营业厅里，屡屡出现入网者排队等候、咨询台挤满人群的热闹场景。随后，中国联通又及时全面实施“立足高端客户，开拓大众市场”营销新战略。自此，CDMA用户规模走出了增长缓慢的僵局，开始不断上演飙升行情，并在6月中旬达到了网络稳定运营所要求的用户规模100万的目标。

    CDMA的“5·17”暴涨行情，改变了相当一部分人不看好CDMA的念头。加上人们逐渐认同CDMA“辐射低、音质好、不断线、待机长、易保密”这些能够切身感受到的优点，大批潜在用户迅速变为现实用户。以广东为例，6月份期间，新增用户数量6.3万，月增幅几乎达到50％，随后的7、8、9三个月增幅都保持在30％以上。如此高速度的递增态势，在其他省份也屡见不鲜。

    渐入佳境

    自6月中旬用户规模突破100万后，CDMA在市场上的表现，已呈渐入佳境之势：7月份日均新增用户数量超过1.5万，8月份达到2.4万，9月份突破3万……这些不断上扬的数字传递了一个信息，这就是CDMA开始步入用户规模加速增长的轨道。

    在当前联通CDMA用户群中，有一个越来越明显的特征，那就是“知识化、年轻化、白领化”。一项关于深圳CDMA用户的抽样调查结果可为佐证。在深圳CDMA用户中，53％属于公务员、企业文员、会计、经理之类的白领阶层，48％具备大专以上学历，39％年龄不足30岁，其入网动机主要是CDMA“代表最新技术、引领消费时尚”。市场人士分析认为，在我国城镇居民中，知识化人群、年轻化人群、白领化人群的数量十分庞大，他们将是推动CDMA用户规模继续高速增长的新生力量。

    着眼于提供更多更新的移动通信服务，中国联通已计划从今年第四季度起，将现有的CDMA网络逐步升级为覆盖更广并能提供图像和视频业务的CDMA1X网络。届时，用户将会切实感受到CDMA为何会有“多媒体移动通信网”的美称。CDMA1X网络不仅成为人们更加看好CDMA在中国发展前景的主要原因，也是CDMA今后能在中国电信市场持续火爆的有力支撑。

    目前，中国联通已迈过CDMA网络运营的第三个关口———用户规模突破300万大关。按照国际移动通信网络运营规律，当用户规模达到300万时，市场上将会形成一种以用户爆发式增长为特征的“滚雪球”效应。正如中国联通广东分公司总经理杨春亮所言，随着CDMA特有的技术优势日益深入人心，今后的用户规模将“越做越大”。