| | 春华秋实，打造金牌品质
| | 2003-03-05·
·编辑：小雷··天极硬件频道
| 1 2 下一页 | 作为一个相对成熟的产品领域，显示器市场的竞争历来都是最为激烈的，技术、价格、渠道、服务的相对透明，使得显示器市场正步入一个相对同质化的时代，这一时代的鲜明的特点就是品牌成为了消费者选购显示器产品的第一要素，同时成为了显示器企业决胜市场的核心因素。事实上，作为品牌的最重要的表现内容，金牌品质的产品永远是市场关注的焦点。
为什么金牌品质的产品在市场中永远是大行其道的？首先我们必须弄清楚何为金牌品质的产品？经济学上讲，“金牌品质”是指一个品牌在所应具备的各个重要要素上的综合优势的集成，它不是由市场中某个消费者、某家企业，或是某个机构所片面赋予的，是经过市场长期验证的代表。众所周知，品牌是厂商综合实力的凝聚，是市场千锤百炼的结晶，特别是对于一些国际知名牌而言，更是信誉的保证。就显示器产品来说，具有金牌品质的品牌优势的产品应是在技术、研发、生产、市场、营销、渠道、服务等多个领域均处于相对市场领导者的位置，综合了这些众多优势的品牌才能在市场中具有很强的号召力。我们看到，市场中以三星、飞利浦、索尼等著名的显示器品牌为代表的现象正是对品牌最完美的诠释。究其根源，所有这些核心要素都不是以企业为出发点的，而是以消费为导向的，换句话说是以消费者为中心的，只有这种关注消费者所想、所需的企业品牌才可能打造出“金牌品质”。在品牌众多的显示器市场中，消费者的日渐成熟，成为市场发展的最强动力，正是这种成熟使得市场对产品供应商的要求不断提高，进而不同企业之间的差距逐步凸显出来，具体体现在对显示器各个核心要素的认可度上，这是品牌优势的集中体现。据显示器市场调查显示，整个市场对一个品牌的关注度主要体现在以下几个方面，这也成为了主流消费的导向。
产品决定下的品牌效应
融合了领先技术的高性能产品永远是一个品牌成功的基石，产品优异的性能是消费者需求的根本，同时是厂商追求的目标。在显示器辉煌的2002年市场中，年终的调研统计资料显示，权威媒体评定显示器产品技术、性能及应用等指标有突出优势的“编辑选择/推荐奖”成为了业界关注的焦点。作为知名显示器的代表性厂商，三星、飞利浦、索尼、明基、AOC等凭借各自的优势各有所获，各厂商在此项大奖的争夺上可谓激烈，各家都希望将高性能的产品奉献给消费者，博得市场的认可。通过全年各权威媒体的跟踪，三星成为了最大的赢家：《电脑报》、《CHIP新电脑》、《个人电脑》、《中国计算机报》、《微电脑世界》等数十家权威媒体同时将这一大奖授予了三星显示器，获得了以上权威IT媒体的首肯，并且《微电脑世界》、《CHIP新电脑》等产品性权威的杂志在一年中连续两次或三次将这一荣誉都给予了三星。这些媒体在产品报道的权威性是不容质疑的，他们包括了目前国内四大IT出版机构的产品技术类的第一媒体，在全国拥有巨大的读者群体。众所周知，权威媒体的“编辑选择/推荐奖”是对一年中技术性能表现最优异的产品绝对的肯定，是站在应用需求来“审核”产品。对于品牌、型号众多的显示器市场来说，技术所体现的产品综合性能始终是领导行业发展的，没有研发生产能力的中小品牌，甚至是以只有大规模生产能力而没有核心技术的知名品牌，在未来的竞争中将越来越处于劣势；相反，具有核心研发、设计、生产基础的企业将越来越在更大程度上主宰显示器市场。用三星一直坚持的观点看，产品将始终主导一切，三星始终坚持认为产品是会说话的，高性能的产品是会受到消费者认可和接受的，优异的整体性能是产品与消费者对话的首要因素。对于任何产品，消费者最关注的必然是“为我所用”的原则，这就是产品的综合性能，而后才是其它的考虑因素。这是一个品牌生存、发展的根本，是打造金牌品质的保障。
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