市占率持续下滑，苹果电脑祭低价策略抢市
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2003-02-10·
·文志磊··天极网硬件频道
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据最新消息，由于产品销量不佳，导致其市占率持续下滑，苹果电脑日前宣布调低「eMac」、「iMac」这两款低阶产品报价，对此业者普遍认为，向来走高质高价路线的苹果电脑此次为抢夺市占率而率先祭出低价策略，很有可能引发一轮大规模的全球个人电脑价格大战。
虽然低价策略有可能吸引到更多买气从而提高销量，但也会因此压缩产品毛利率，所以预计「eMac」、「iMac」的代工厂鸿海、广达将会受到直接影响。
据了解，在「iMac」上市初期，由于其独特的外形设计及苹果品牌影响力作用下，一度引发一波抢购风潮，以至于苹果紧急向广达追单，并将产品零售价格调高一百美元，由此创下已上市产品售价不跌反涨的市场奇迹。
但抢购风潮仅仅维持了约一季时间，从去年中期开始，由于价格过高，十五吋「iMac」的销量便一路下滑，虽然苹果下半年后续推出十七吋「iMac」机种，但并未能刺激新一波的市场买气，反而还传出因销量不佳而停产十五吋「iMac」的谣言。
对此业者表示，从时间上看上市已近一年时间的「iMac」应属较为成熟的产品，稍加改进其制造成本应有一定压缩空间，加上液晶面板价格持续走低，所以代工厂方面还能保有一定的毛利率空间。 |
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