“动感地带将再次掀起短信增长的高潮”，北京移动市场推广部总经理朱岩欢喜之情难以溢于言表，他已经在北京短信增长持续下降而外省市“动感地带”却蓬勃发展的双重压力下压抑太久了。据透露，11月，北京移动也将正式推出“动感地带”短信服务。而在今年年底之前，全国大多数的大中城市也都将启动此项业务。一个全国性的动感地带业务网络即将形成，而各地的移动公司都对它寄予厚望。

    细分梦网市场移动为短信设计多种新业务

    动感地带是中国移动推出的一种以短信打包优惠为主的预付费包月业务，目前中国移动针对不同的人群已经将移动梦网市场细分为三块，分别是：针对新新人类的动感地带(M-Zone)、针对商务人士的商务干线(M-Office)、针对集团客户的数码乐园(M-Group)。相对于其他两块市场，动感地带是最容易入手，受众面最广的一块，它包括游戏、娱乐短信等内容，主打市场为时尚的年轻人。该业务在广东、上海等城市开通后，已经取得了不俗的战绩。

    动感地带以极具个性化的短信服务内容为主，如广东移动提供的帮助用户寻找特定地点的位置信息服务。该服务有两项内容：一项是寻找最近的某个地点，它可以提供离用户当前所处位置最近的麦当劳、邮局、加油站等任何一个地理位置，以及这些位置与用户之间的距离。如用户在中信广场，输入“麦当劳”查询(输入拼音也可)，打开查看收到的短消息是：您查询的麦当劳(体育西路店)在天河区体育西路，与天河路交接口附近，距离您当前的位置约1147米。而这种帮助用户寻找特定地点位置的第二项衍生服务则是问路不求人，它分为公交车和自驾车查询两个功能选项，公交车查询可以提供去目的地的最佳乘坐公交路线，而自驾车查询则将提供去目的地的最佳开车路线。除此之外，动感地带还提供了多种娱乐服务，极大地丰富了移动梦网的信息服务功能。

    在资费方面，以上海地区为例，动感地带的资费由数据业务费和语音业务费两部分构成，用户在选择数据业务套餐的前提下，可以享受“动感地带”优惠的语音业务资费。数据业务资费有两种套餐供选择，即每月28元的资费可发送350条短信，或者发送280条短信并使用500K流量的GPRS业务。语音业务资费实行网内通话(即与中国移动其他用户的通话，包括全球通、易达卡、易通卡和神州行用户)与网间通话不同的资费标准：本地通话费为网内0.4元／分钟，网间0.6元／分钟；国内漫游基本通话费网内0.6元／分钟，网间0.8元／分钟；长途话费、17951IP话费与现行全球通入网客户资费相同。

    而上海移动原有的全球通、易达卡和易通卡用户要想选用动感地带服务也非常简便，他们只需将原有的SIM卡更换成为含有这种服务的STK卡，就可实现自由转换，而其手机原号码仍保持不变。

    动感地带被寄予厚望

    据统计，在开通动感地带服务内容后，上海移动用户月发送短信息的总量就已超过7.6亿条，而在北京，朱表示，每日短信发送量不过600万～700万条，月发送总量只有2亿条，差距相当明显。若要想迎头赶上，动感地带将是北京移动最好的选择。

    在上个月召开的第六届GSM世界年会上，半数以上的代表认为，未来几年内，GSM业务使用最多的年龄层将是16～23岁的年轻人。而另一份调查显示，中国的移动用户主要集中在21～35岁之间，占用户总数的60%左右。年轻人是短信业务的追崇者，短信息已成为他们最时尚最重要的沟通新方式。据一份国内权威调查公司的调查显示，95%的年轻人喜欢通过短信息进行沟通。

    动感地带强调客户群的细分，以及极具差异化、个性化的短信产品。朱表示，北京移动已经开始着手规划北京地区即将提供的动感地带业务的主要内容，业务将主要依靠移动梦网原有的合作伙伴们合作开发，内容将不完全与广东、上海一样。而对于动感地带所依赖的基础设施，北京移动已经作好了充分的准备，其通信网络在商场、写字楼、宾馆、住宅、公路、铁路、电梯、地铁等地区的覆盖率超过了98%。

    同时，热点地区的通话问题也得到了极大改善，其中中关村科技园区的通信能力三年提高了3倍；国际展览中心的通话能力提高了3倍半；第21届世界大学生运动会开、闭幕式期间，工人体育场创下了国内单位面积移动通信承载能力的最高纪录。此外，北京移动还拥有先进的网络监控系统，此系统可以对北京GSM移动网络进行全天24小时不间断监控，对网络出现的任何问题做出及时快速地反应，尽快排除障碍。

    朱预计，中国移动全国启动的动感地带业务将掀起移动短信业务发展的又一次高潮。