现在，在中国市场上，家电产品的竞争要算是最激烈的了，为了扩大销售，不少厂家开始把经营重点转向消费潜力最大的农村市场，可是产品销路却并不理想。究其主要原因，是这些家电产品虽然科技含量很高，但却脱离了广大农民的现实需求，因而难以被广泛接受。

　　这样说并非空穴来风，只要到农村市场上走一走，或广泛征求一下农民的意见，就可发现，目前的确有不少家电产品不符合大多数农民消费者的需求。例如，市场上销售的数码彩色电视机，有相当一部分功能，现在都派不上用场，而闲置了的多余功能，尽管其科技含量是高的，但消费者用不上还要付资金，对于那些经济比较富余的农民来说，也许不会计较多少，但对于广大经济收入还不太高而且消费头脑又已经变得越来越精明的中低收入层次的农民来说，就要认真考虑考虑了；再如，市场上出售的许多电视机，目前的功能键都标的是英文，对大多数的农村消费者来说，看这些英文仿佛就是看天书，而对功能键无法识别也就无法正确运用，由此可见，家电企业开发农村市场，就要拿出适合广大农民需求的中低科技含量的产品来，否则，尽管你的产品有再多的优点，也还是难以大量进入寻常农民百姓家。

　　有鉴于此，家电企业开发农村市场产品，须注重科技含量的“平民化”取向：一要减少产品中不必要功能的设置，防止功能多余造成闲置而带来的消费者不必要的经济负担；二要从大多数农民的消费能力出发，实施高新科技产品档次的多元化配置，适当多生产一些卖价较低的高新技术产品，以适应广大中低收入层次农村消费者的中低档次需求；三要合理高新技术产品的文化品味，特别要改变目前通行的高新技术产品标识“洋化”的做法，以适应广大农村消费者不识洋文的现状，方便他们对高新技术产品的使用。诚如此，我们的家电产品，才能以“平民化”的面目取悦农村平民，进而实现在农村市场货畅其流的经营初衷。

--市场报