应该说，“概念销售”较之原先的产品销售有很大的进步。市场需要什么，我就生产销售什么，这种营销方式似乎是跟着市场走，但实际是被动地追随市场、适应消费，不仅产品推广的成本高、周期长，而且一旦市场需求发生变化，企业措手不及，造成产品滞销积压，带来巨大损失；如果将销售升华成先制造消费，再制造产品，即在产品正式生产之前，下功夫创造和推销新的需求理念，让产品在消费者“千呼万唤始出来”中问世。许多企业从“概念销售”中获得成功，于是，市场上各种“新概念”层出不穷。一些企业利用“新概念”误导消费者，使消费者走入陷阱，由此而引起的消费纠纷不断。

　　随着人们环保意识、健康意识的强化，消费者在购买各种家电时已不仅仅只考虑家电的价格，在经济条件允许的情况下，人们更关心家电是否能够起到环保、健康等作用。于是，冰箱的“健康”、电视的“环保”、空调的“静音”等概念“奉献”到消费者面前。由于消费者对“新概念”没有一个正确的理解，往往被误导。如“环保”彩电，企业对环保彩电的理解是低辐射标准。其实，目前市场上的彩电无论有没有采用“环保”技术，只要其辐射量低于每小时0．5毫仑这一国家标准，对人体都是安全的。“环保”彩电的唯一优点就是辐射量低于这个标准，至于所谓的绝对安全则是没有根据的。“数字”彩电的叫法也不准确，并且真假难辨。现在市场上销售的“数字”彩电，大部分只是其中一部分如音箱进行了数字化处理，并非真正意义上的数字电视，最多只能叫“数字化电视”。而且关键是我国的电视广播系统尚不能普及数字技术，就是真正的数字电视也无法达到高清晰的逼真效果。