当然，这也是一个淘汰中小品牌的绝好机会，市场竞争进一步加剧，必然会有部分品牌逐渐淡出市场，这对规范目前一团乱麻的空调业也是一件好事。

技术创新成关键

　　技术出身的海尔集团空调产品本部综合部部长于金阳最津津乐道的便是海尔集团的技术创新，海尔空调今年取得销售收突破100个亿的骄人成绩。老于说：“海尔的技术创新与市场销售量是成正比的。”

　　于金阳说：“众所周知，海尔是从不参与也不评论价格战的，海尔不打价格战，但要打价值战。这人价值战的体现便是海尔的技术创新，让消费者在购买空调时觉得物有所值，甚至物超所值。”今年初当国内海信、春兰等空调品牌降价之时，海尔依然不为所动。心思都放在技术研发上，这期间，海尔以每天一个新技术的速度大量投入新品开发。于金阳说：“事实证明，走技术开发这条路是对的，虽然我们没有对产品进行降价，但同样获得了市场，不管明年的市场发生了多大的变化，我相信只要能永远保持技术领先和技术创新，便会永远保持自己的领先地位。

　　今年初，在成功推出低价工薪变频之后，为了让消费者真正领略变频的巨大魅力，海信空调扮演了一个“播火者”的角色，通过各种渠道向消费者传达变频的诸般好处。这个角色很像VCD刚出世之时的万燕集团，当时有人问海信空调有限公司销售公司副总经理祝刚：怕不怕概念炒熟了之后，被竞争对手抢先一把将“果实”摘了？祝刚解释说不用怕，因为它手握着一张底牌？？技术创新。祝刚说：“我们在大力宣传某一技术之前，我们已经控制了最前卫和最尖端的技术，并且有实力保证自己的技术会永远领先。”
对明年的空调市场，祝刚分析道：“和海信今年在工薪变频上的胜出一个样，不管是哪个企业，不管是新进来的还是传统的，谁掌握了核心技术，谁就有可能胜出。单纯依靠组装或来料加工，这样的企业注定是短命的。”