伊莱克斯“自选冰箱”让家电业告别“推销时代”

　　近来在国内冰箱市场上人气急升的伊莱克斯，自今年7月以来，开始在冰箱业掀起一场革命风暴，全面推出其“自选冰箱”系列，为消费者度身订做。

　　据悉，伊莱克斯“你的”冰箱第一次在家电领域打破了“以产定销”的营销模式，实现了真正的“自选”，消费者不仅可以根据需要，选择不同容积、不同功能特点的冰箱，而且可以根据审美需求、家居装饰的特色选择不同色彩、不同图案、不同材质，然后提出要求，由伊莱克斯技术人员专门进行设计组合，真正做到随心随意，让冰箱成为真正的艺术品。

　　　然而，来自业界似乎还有不同声音：伊莱克斯推出“自选冰箱”只不过是在冰箱的外部色彩、内部容积的变化上给消费者多提供了几种选择方式而已、在本质上并无大的技术突破，而更多是在炒作和玩弄概念而已。

　　但持赞赏观点的业界人士认为，伊莱克斯推出的“自选冰箱”虽然在技术上并没有突破，但它在营销方式上却突破了传统“以产定销”的模式，真正为消费者提供完全个性化的服务。而对整个中国家电业来说，它是家电业营销理论上一次质的突破和飞跃，也让家电业在营销模式上开始告别传统的“推销”时代。