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微波炉，最后的市场打击----析格兰仕黑金刚高档微波炉再度一步到位狂降的现象
 今年6月份，世界微波炉王国格兰仕对中档系列“五朵金花”大幅降价40%，引发了国内微波炉市场大地震，一些国内行业被迫应战，甚至出现不少中伤、诽谤、造谣等极不规范的市场竞争行为，“怒告”、“舌战”不断。由此可见，格兰仕这种不顾同行企业死活的刚性市场营销策略，其杀伤力的确非同一般，当然广大消费者才是真正的受益者。消费者希望国内市场多出现一些依靠规模化、专业化、集约化、技术先进等生产力水平提高来形成价格优势的企业，从而使得消费者手中的钱更值钱。可以想象，几千元的奢侈品变成了几百元的生活必需品，不仅使人们的生活质量得到极大的改善，内需问题也可得到缓解，企业国际市场竞争力也将得到极大的提高。
格兰仕这次在市场最畅销的黑金刚高档系列上开始做大文章，事实上也是微波炉市场的最后一次大调整、大冲击。目前属于世界上最高档的微波炉已经降至1千元以内。据调查，全不锈钢数字旋钮码、大屏幕高智能化菜单式、热风对流等高档微波炉在欧美市场售价均在400美元以上，由此可见格兰仕在国内大本营市场的决心和勇气。虽然格兰仕已经有2/3产品出口欧美等国际市场，去年是中国家电出口二强之一、单一产品出口量最大的家电企业，也是广东家电出口最大的企业，格兰仕已经成为一个名符其实的世界品牌，其生产力水平也居世界微波炉行业榜首，是世界微波炉行业的龙头企业，其为什么要如此刚性地对国内市场展开“残酷的市场打击”或者说是“残酷的市场修理”？我们可以通过这几年格兰仕发展的轨迹看出，格兰仕通过刚性的动作来提升自己的企业经营安全度，利用其成本优势不断筑高市场竞争平台，迫使市场相对弱势企业不得不跟进，长期亏本自然又导致许多理智型企业退出竞争。格兰仕的刚性策略对上市公司打击愚昧更猛，她无情地摧毁了对手投资者的信心，同时又狠狠地打击了对手的信用，个别靠炒作而形成产业空洞与泡沫的上市场公司更是苦不堪言，入不敷出，从而使得格兰仕经营风险大幅度下降，经营安全大幅度增 �
世界最高档的微波炉被封杀在千元以内，这将形成一道无形的市场价格封锁线，格兰仕成功地动作了中档机低档价，现在令高档机中档价的反差进一步提高，将扩大“强廉弱贵”的市场格局。个别同行企业认为“独木不成林”、“畸型垄断”，格兰仕却认为，国内成千上万家家电企业挤压在终端产品这一窄小领域中，低水平重复建设已经成为全世界一个独特的现象，真正在国际市场能与人家叫板竞争的几乎没有，从外销与内销比例就可以看出。诺基亚、麦当劳等世界级名牌能在全世界畅销，而在欧美发达国家却没有这种成千上万家企业挤在一个窄小的产品领域中挣扎的现象，一般在一个国家从事某一产品或一个行业的数量并不多，在美国生产手机的主要是摩托罗拉，做家电的也只有几家，如GE公司等，哪有成千上万家生产企业。专家们认为，中国应该提高行业集中度和生产集中度，所谓“畸型垄断”应该属于井底之蛙看世界。进入WTO后，国内市场国际化，全球经济一体化趋势日益凸显，自然谁能在自己涉足的领域中做出绝对的比较优势，其生命力自然会强许多，在市场经济环境不断成熟的过程中，总是强者战胜弱者，优胜劣汰是市场经济的一种必然规律，否则人们不会说市场竞争是强者的竞争，市场经济是强者的经济。笔者相信，每一个中国人都希望看到中国企业多出现一些“强者”。市场经济不会同情弱者，因为弱者在消费纳税人的钱，在消耗投资者的能源，甚至可以说在消费社会资源。
行家们认为，微波炉行业已经开始进入“市场收宫”阶段，大势已经定了局，除非格兰仕自己打倒自己。市场相对垄断的格局已经形成，市场发展空间会变得越来越小，当然市场容量会随着价格降下来而扩大，对于弱势企业而言，无疑是极其微利甚至亏本，它们在微波炉行业也将失去发展的价值和空间。微波炉市场随着市场领导者的策略高速，过去许多企业的“大促销”鱼目混珠，促销品、赠品价值无限放大，水分很大，变成了品牌的消耗与透支策略。据权威市场人士研究分析，消费者当然喜欢选择实实在在的价格，省出来的钱可以去购买其他称心如意的商品，而不是一大堆大部分是累赘的产品、过时的产品。格兰仕这次大调整应该说是士分理智的，又是走在行业的前列，令这些企业陷入漆黑一片的境地。
还可以肯定的是，广大消费者当然是为格兰仕叫好，因为竞争的结果是：消费者成为真正的市场赢家。
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