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“十一”过后，成都商战并未止步，其中家电价格战无疑是重头戏。华联商厦此前的“供货价”销售已经让同行大跌眼镜，就连刚刚开业的“益有”厨卫电器也露出了“价格杀手”的面目，连日来每天抛出一款低于进价20％左右的“超低价”以血祭旗，小鸭一款“热销”洗衣机卖到“供货价”不说，还额外加送200元红包，长岭冰箱在其总裁签名售机送出1000元优惠后，称还有更大动作……
在价格大战“刺刀见红”的时候，有一个问题却让消费者百思不得其解：低于“供货价”销售，那商家难道不是在赔钱？这里面究竟藏着什么玄机呢？一位家电厂家人士对“供货价”作出了解释：“供货价并非成本价，低于供货价销售，有时只是厂家扩大品牌影响力的策略。”该人士称，厂家给商家提供产品时，通常会制定一个零售最低限价，此举是为了避免商家的恶性竞争；另一个则是结算价，也叫供货价。但产品实际价格标多少、卖多少，则是商家视情况“随行就市”了。零售价与供货价之差为商家的毛利，成本价与供货价之差则为厂家毛利。低于供货价促销的厂家，有时只是把“利”看得薄些。
不过，也不排除现在有的厂家是在“亏本”。据了解，厂家的研发机构每年都要开发许多新品，这些新品因为卖相好，通常价格高一些。陈货则不同了。因此，在国庆前后，厂家干脆来个大“甩卖”，不仅现金可以“回笼”，而且还能扩大品牌影响力。
供货价是商家的价格警戒线。为何仍有人“铤而走险”呢？一位家电销售人员道破了天机。据他讲，以供货价或低于供货价促销的多数是“综合性”商场，该类商场选择家电做“亏本”生意，实际上是利用家电最能聚集人气的特点，带动其它商品的销售。服装、食品等类商品就算是“打对折”都少有人心动，而家电则不同，稍微降价幅度大一点就会引发抢购风潮。
“对专业商场而言，这也是一种策略。”该人士称，以前一些商场就用过这样的方法，将部分商品价格标得很低，给人一种这里的东西便宜的感觉，而消费者真正要买时，销售人员会告诉你：这是样机。现在商家打出低于供货价的“超低价”，再加上“限时限� 之说，两相比较，应该说是“异曲同工”。
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