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彩电业要熄了？
2000-10-09 00:00:00· ·摘自··北京青年报

script> document.write("width=0"); 彩电行业今年上半年广告投放同比下降47％。

据广东康赛市场服务有限公司对全国360多个电视频道的监测显示，2000年上半年彩电业的总广告投放量为15111万元，比上年同期下降了47％，其中国产品牌的广告总量是9962万元，占66％。合资品牌只有5149万元，占34％。

1999年国产彩电品牌可谓是叱咤风云的一年，从1999年上半年的广告费用显示，只有飞利浦一个合资品牌能够进入前3名，把一直在彩电市场呼风唤雨的知名合资品牌挤出十名之外。进入2000年，面对国产品牌的强烈冲击，合资品牌不敢怠慢。松下率先以1541万元的代价排在第一位，同是日本品牌的索尼以840万元排行第四位，飞利浦新产品却比上年同期少投了约1000多万元，只排行第九位。国产品牌创维、春兰则以上千万的广告费用作为铺垫，进入前三名。

从电视媒体选择来看，中央电视台的老大地位始终屹立不倒，纵观各品牌在各大媒体的广告投放情况，创维、春兰、TCL等都有上百万元的广告费用投入。创维更是在中央台的投入占了其总广告投入的54％。而索尼、东芝、LG等几个合资品牌却相对投入较少，甚至没有投放。这与国产品牌的广告投放策略不尽相同。

彩电业一直以来消费重点是以城市为主，北京、上海、广州三大城市更是成了彩电业广告投放的主攻城市。其中以上海为最，所有品牌单在上海的广告投放是1937万元，占全国总广告投放的13％，而北京、上海、广州三地的广告总和是3492万元，占全国总广告投放的23％。但国家投入巨资对农电实行改造使农村电器消费环境趋于宽松的因素，配合农村的消费水平不断提高，相信农村市场在未来的一两年中会成为消费主导方向。

在电视媒体上，国产品牌彩电唱了主角，但在平面广告投放中，则与合资品牌平分秋色。据广东康赛市场服务有限公司对全国360多份报刊监测所得，2000年上半年彩电产品报刊广告投放总费用是4773万元，与上年同期相比，跌幅达52％。其中国产与合资品牌的跌幅都超过一倍以上。

据统计，2000年上半年国产品牌投放了2100万元，占彩电总广告量的44％，合资品牌投放了2673� ，占彩电总广告量的56％。虽然国产品牌与合资品牌的总体广告水平都呈下降趋势，但在2000年上半年报纸广告投放费用排行榜上显示，合资品牌却占据了前四名的位置，前十名产品中合资品牌投入了1610万元，占前十名广告投放量的73％。
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