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我国微波炉的“龙头老大”格兰仕集团日前宣布，携20亿元人民币“杀入”空调和冰箱产业。来势汹汹的格兰仕扬言，要将其在微波炉产业的“刚性策略”运用于空调业。
格兰仕的这项决定对我国市场上的中外空调和冰箱厂商来说，不是一个好消息，因为格兰仕在微波炉市场被称为“屠夫”和“杀手”，惯于凭借规模优势，以“跳楼价”抢占市场，令规模较小的竞争对手无法立足。凭借这一手段，年产1200万台微波炉的格兰仕目前在我国微波炉市场上占据了六成以上的份额。格兰仕即将以同样的手段“杀入”空调市场，意味着空调市场的价格大战已为时不远。
此番格兰仕联合几家家电跨国公司和基金，一期拟投入20亿元人民币建设空调和冰箱生产基地，力争在三到五年时间内，形成年产800万台空调、500万台冰箱的规模。目前国内规模最大的厂商年产量不过100多万台。
格兰仕副总经理俞尧昌认为，虽然国内空调和冰箱市场的竞争已经非常激烈，家电业进入了“微利时代”，但空调仍处于成长期，冰箱处于成熟期，尤其是空调，目前厂家的毛利润率在35％以上，因而仍有不小的市场空间。俞尧昌称，格兰仕做空调也会采用超大规模、薄利多销的做法，采取刚性策略抢占市场。
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