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在经历了悲壮的空调大战、彩电大战之后，洗衣机的销售旺季也悄然到来。近些年连续低靡的洗衣机市场，今年是否也会捡起"价格"这一强有力的武器，大打一场热热闹闹的突围战？
早在一个月以前，许多洗衣机品牌就已推出了本年度的主打产品，如小天鹅的"变频王"、荣事达的"网络水流"、海尔的"节水型"、LG的"双力神手搓式"、伊莱克斯的"洗衣专家"，以及TCL的"揉搓王"新概念系列……与此同时，以国美为代表的家电专营商挑起的价格战已由空调、彩电蔓延到冰箱、热水器及洗衣机。
8月 26日，北京亿腾电器商城就全面调低了洗衣机的市场零售价格，涉及到小天鹅、小鸭、海棠、荣事达、金羚等国内多个知名洗衣机品牌。
近年来洗衣机市场连续低靡，2000年洗衣机总销量预计将达到1269万台，洗衣机厂家今年的首要难题是如何启动市场。从今年空调大战的结果来看，价格的作用的确难以忽视。那么，今年旺季的洗衣机市场会呈
现何种竞争局面呢？
本文借用1999年洗衣机市场的统计数字来预测一下今年的市场情况。
市场需求：
农村市场大有作为
在城市，住房市场对家电消费的带动，洗衣机、冰箱的更新换代以及空调的普及，更高技术含量、更新款式的绿色环保和个性化产品将成为消费热点。而在农村和中小城镇，500多个县市的大规模水、电设施改造，加上农民和低收入者收入的日渐增加，将导致中、低价产品出现较快增长，普及彩电、洗衣机、冰箱等传统家电的消费需求预计将成为2000年乃至今后数年的乡镇市场热点。
去年，北京、上海、广州、重庆、武汉、西安六大城市的洗衣机拥有率在90％左右，而农村家庭洗衣机的平均拥有量为36％。调查显示，5年内将有17．5
％的农村家庭有购买意向。农村家电市场购买意向的高低主要取决于农村居民收入水平的高低和家电产品拥有率水平的高低，收入水平越高购买意向越强，而拥有率越高则购买意向越低。
品牌竞争：
国产品牌优势明显
1999年，国产洗衣机已占中国内地洗衣机市场总零售量的84．35％，产品已趋成熟，发展较为稳健。国产品牌洗� 同合资及进口产品相比，在质量、功能上丝毫不逊色，而且具有价格优势。合资产品也基本上是本地化生产，纯进口的洗衣机很少。国产品牌已经成为众多消费者的首选。最畅销的国产品牌是海尔、小天鹅、荣事达，合资品牌是杭州松下、上海日立、无锡西门子，进口品牌是松下和西门子。良好的质量、功能以及售后服务是消费者首选以上品牌的重要因素。
消费模式：
品牌认知深入人心
品牌认知渗入消费心理。品牌是形象、信誉和质量的体现，是企业综合实力的展现，更是个性化、新潮流、高技术、高质量服务的体现。
2000年，品牌认知将以45％的认同度超过价格因素7个百分点，首次成为消费者购物的第一考虑，提升品牌必将成为所有家电企业、所有经销单位的共识。小天鹅、海尔、小鸭、荣事达、三洋、松下、威力、金羚等品牌，消费者的关注度较高。
发展趋势：
个性化、多功能
最简单的一种个性体现就是改变洗衣机的颜色、形状以及大小。于是，市场上先是出现了彩色洗衣机，消费者可以根据自己的喜好选择色彩亮丽、和家庭整体相协调的洗衣机；流线型洗衣机则是从视觉上改变了洗衣机长久以来"四平八稳"的老样子，让洗衣机也有了一副"流行装"。在这方面，西门子的透明视窗源于时尚对"透明"的追求和人们对电脑视窗的熟知，在洗衣机投衣处安上了透明的盖子；比较有趣的是多种音乐提示的设置，它的创意恐怕来自手机的音乐设置功能，心情不同，可以设置成不同的音乐类型。
多功能：洗衣机已不仅仅是洗衣服了，它还要负责整个洗衣的全过程。于是，市场上有了集洗、脱水、烘干于一体的新机型，把衣服放进洗衣机也就意味着下一步你只需穿上已经洗净并且烘干的衣服，真是"科技以人为本"。目前，国内品牌中，小天鹅、海尔等都已具备了这种功能。
仿生是高科技的象征，它是一种将尖端技术和产品相结合，使产品在一定程度上具备模仿生物的各种官能感觉和思维判断功能。不久前，小天鹅、海尔、LG
集团纷纷提出了"仿生搓洗"这一概念，并在自己的洗衣机产品中实现了这一功能。
产品类型：
滚筒式为主导
滚筒洗衣机因为具有洗涤均匀度好、对织物磨损率低等特点，受到不少城市居民的青睐。随着我国洗衣机市场和洗衣机工业的发展，国产品牌逐渐占据主导地位，市场集中度和生产集中度进一步提高。
目前，全世界滚筒式洗衣机的生产量约占洗衣机总产量的55％，而在我国，滚筒式洗衣机占国内洗衣机总需求量不足8％，日后的发展潜力巨大。
近年来，家用滚筒洗衣机随着科技进步，正朝着节能、高效、结构紧凑的方向发展，档次高的滚筒式洗衣机产品的功能、特点已为广大中高档收入的消费者所认可和接受。未来新型滚筒洗衣机将改变国内洗衣机产品以洗涤方式划分的现有市场格局，提高滚筒洗衣机的市场份额，对国内滚筒洗衣机生产厂家将是一个重大的商机。
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