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Marketing Services Ltd．（广东康赛市场服务有限公司）对互联网站在主要
传统媒体的广告投入进行监测调查，观察互联网站在传统媒体上广告投入的规模和
走势。
根据1999年对全国
340个主要电视台和360份报刊的广告监测统计，互联网在电视和报刊两类媒体的广告投放合计约为1．56亿元。其中，在电视媒体上的广告投放达9130万元，在报刊媒体的广告投放达6520万元，是电视媒体的71％。
互联网站在三大城市北京、上海、广州电视和报刊上的广告总投放为
7500万元，占全国的48％，具体对比如下：
在三大城市，北京的竞争比较明显，相比之下，广州最弱。而且可以看出，三大城市中，互联网在报刊上的投入大于电视。
互联网的广告投入增长趋势和速度，同样是关注的重点。我们将2000年1—3月（第1季度）互联
网站广告投入规模与1999年1—3月（第1季度）和1999年10—12月（第4季度）进行对比，可以清晰地证实互联网在传统媒体上广告投入的迅速增长。
1999年第4季度互联网站广告投入比1999年1—3月增长了
651％
2000年第1季度互联网站广告投入比1999年1—3月增长了1．504％
这个增长的势头仍在持续，并且有加强的趋势。有人将网站的投入形象比做燃烧，越烧越大，越烧越快。大胆一点预测，2001年将有网站参与中央台的
投标，讨论这些数据，对准备进入互联网行业的机构来讲是一个很好的警示，互联网事业已经具备明显的高投入和高风险。一个明显有趣的现象是，有关部门估计去年全国
网站经营广告收入约4000万元，互联网在传统媒体上的广告投入巨大与其自己的广告收入甚微的情形产生了鲜明对比。
（一）电视媒体
据康赛公司提供的监测数据显示，1999年第一季度，在全国340个主要电视台互联网投放了
1025万元的
电视广告，包括8个有关互联网站品牌的广告；1999年第4季度增长至4783万元，48个互联网站品牌；2000年第一季度继续保持增长强势，无论是费用还是品牌数目，都呈现成倍增长趋势。
新浪网和中华网在1999年第4季度和2000年第一季度分拔头筹，广告总投放额分别约0．10亿元和0．126亿元。其他主要? 迎的大众商业网站，网易、8848、首都在线、上海热线、ELONG、Coolbid等，在电视上露面投入极少。
由于电视
主频价格相对较高，再加上目标观众的因素，网站电视广告投入更多选择影视台、生活台、音乐台等频道。
（二）报刊媒体
报刊媒体是各个网站主要的宣传途径。据广东康赛市场服务公司监测数据显示，在2000年第一季度，网站（网站服务）在全国360份报刊共刊登了8700万元广告，比1999年第
四季度的4390万元多一倍。投放排名前10名的网站投放总额已占全国的38．5％。
从地域来看，北京、上海和广州等主要城市分别占全国2000年第一季度总额的28．5％、20％和16％。
购物网站8848甚少在电视媒体露面，其报刊投放额位居第一位，占全国的11％。在北京、广州两地，8848分居榜首位置，分别占当地投放总额的10％和25％。而在上海市，E？TANG网高居第一位，占当地总投放额的8％。值得关注的是，香港“李超人”的
TOM网站，风头逼人，排在全国第二位，在广州、上海仅居次席。
在监测的全国360份报刊中，《北京青年报》成为互联网站广告投入最大的收获者，收入达1060万元，占全国总投放的12％。跟在后面的分别是《新民晚报》和《
羊城晚报》。这样的顺序在预计之中，这3份报纸分别来自北京、上海和广州，准确反映了三地互联网热度差异。在计算机类的报刊中，面向全国发行的《中国
计算机报》、《计算机世界》、《互联网
周刊》及《电脑报》一起享有全国总投放的15％。
《北京青年报》、《新民晚报》和《
羊城晚报》分列京沪穗的
头名，分别占各城市网站报刊投放总额的43％（北京）、30％（上海）、32％（广州）。
（三）户外广告媒体
一直以来，国内户外广告给人的感觉是：缺乏清晰、简洁的形象，杂乱无章。互联网正在将户外广告变成城市街头的
风景。
在1999年11月和2000年3月，广东康赛市场服务有限公司在北京、上海、广州进行两次户外灯箱广告的监测数据显示，网站在灯箱产品投放数量上亦呈增长的趋势。
三地来看，中国人、搜狐、E－龙、人人、
易趣、新浪成为在户外灯箱广告曝光率最多的互联网站。
互联网的户外广告周期短、变化多，处于积极动态。近期，广州街头又出现了不少
新网站灯箱广告，如：
FM365．com，E－businessman．net，zhaopin．com和讯网等。
总之，传统媒体（电视、报刊、户外、电台等）在没有仔
细分析和观察将来互联网作为媒体带来的冲击和竞争之旅，先忙着享受互联网带来的广告收入……于是，持狭隘观点的人士在提出
忠告，传统媒体在养虎为患。
备注：
以上数据由广东康赛市场服务有限公司伍毅然供稿。
广告费用的统计根据各电视台和报刊的公开价格计算，不考虑折扣与竞投。
特殊因素：广东康赛市场服务有限公司拥有对上述监测数据的最终解释权。
