近来,关于中科健被收购的事闹得沸沸扬扬,中科健幕后买主———熊猫移动的总裁马志平成了焦点人物,他以辗转曲折的股权关系,如今掌握了熊猫和科健两大国产手机品牌。
暂且抛开管理层利益关系以及科健被收购的种种复杂内幕,单就国产手机的目前发展态势来看,象科健这样的重组行为,将会成为国产手机的一个未来趋势,经营不善的弱势手机企业逃不掉被收购被重组的命运,而那些迅速爬升的手机企业也可以借收购别的企业来增加自身实力,扩大市场占有率。
崛起之道
去年排名还处在国产手机10名左右的熊猫,今年迅速窜到了第五名,它的迅速崛起正是印证了分析师的忠告。
1999年,熊猫正面临被股市摘牌的危险,而经历了四年的改制,熊猫集团今年上半年实现销售额103亿元。今年上半年实现赢利5000多万元,生产了220多万台手机,销售了200万台。熊猫集团总裁李安建认为,这主要归功于三年来研发和销售网络的建设开始爆发影响力。
年初,熊猫以天价投入了1.0889亿元成为央视今年的广告标王,之后又请来人气极旺的香港影星梁朝伟作为熊猫的形象代言人,一下子大大提高了熊猫手机的品牌知名度,熊猫手机从不被人知到深入人心。
除了建立庞大的销售网络,和强大的广告攻势之外,熊猫在继续开展与爱立信合作的同时,还拓展了与芬兰麦克赛尔等国际著名手机研发公司的项目合作,第一款由熊猫自主研发的手机也于今年10月正式推向市场。
虽然科健被收购事件不能完全地说成是科健被熊猫收购了,因为只是马志平个人握有科健最大股份,但是马志平手握熊猫、科健两家手机巨头,他掌握的手机产能将达到1000万台以上,1000万台是一个足以“左右手机市场”的数字。如果将来科健被组入熊猫旗下,熊猫对其成功整改的话,那么1000万台的产能可以迅速扩大熊猫的市场占有率。
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