黄果:网易国际化为哪般？

    最近的网易可谓处于多事之秋，先是传出首席财务官何海文的离职，高级副总裁网易资深副总裁关国光先生 也随后离开。路透社一篇文章，又引得丁磊赶忙接受路透社记者的专访。网易公司也向各大媒体发出了“辟谣”的电子邮件。然而还是引得外界猜测不断。

    很多人并不了解网易上市之后除了股价的跌涨还有什么变化，而当记者仔细观察之后发现“士别三日，当刮目相看。”如果说当初网易以个人主页与虚拟社区作为自己的主导产品，还颇有个人网站的意味的话，那么上市以后的网易则更像一个国际化的公司。曾经有人撰文谈到丁磊在上市后话语中的“洋文”多了许多，而网易的国际化表现远不止这么简单。

    首先，全面技术升级。互联网公司是技术性很强的公司，技术像音乐一样成为了跨越语言与国界的通用语言，国外即使对国内网络界不了解，但不会对技术的改进置若罔闻的。网易先是在上市前夕与多家电讯公司如西门子、摩托罗拉及爱立信达成战略联盟开通了当时异常火热的WAP网站（wap.163.com)，在5月份，网易推出的即时传信类工具（IM）其实也是国外广受好评的Odigo的汉化版，而新浪传呼与搜狐的我找你都是国内开发的。在上市之后，网易公司又宣布通过卫星链路，向中国全境广播网易网站的内容，网易网站就此成为国内第一家上星的门户站点。在10月份的搜索引擎大战中，网易另辟蹊径，采用了国际知名的Google，其联合CTO，也是美国市场很熟悉的EXCITE的搜索引擎开发主管许良杰一语道破天机“在我们采用Google搜索服务公布之后的当天就有《华尔街日报》等美国知名媒体要求专访。”网易公司总结这一段技术升级是：“上市半载产品线全面升级。”目前网易还在进行频道的改版与内容发布系统的升级。无疑，Odigo、Google的采用以及许良杰的加入使得国外市场对网易更加熟悉。

    其次，商业模式改进。网易的电子商务原来进展缓慢，而且给人感觉是找不到一个固定的方向，经常是一个类型的商务模式做了一段时间就不做了，像原来的网上拍卖业务也曾有一段风风火火，影响颇大。网易加强了对eMarketplace的开拓，网易力图成为三大门户中唯一面向中小企业提供全面电子商务解决方案应用平台的公司。记者在新闻发布会上看到其演示中小企业在网易能够很方便地根据系统提示在十多分钟内就可以建立自己的网上B2C商店，而且网易还提供在线支付与配送的服务。但这样的商业模式看来看去却与8848、易趣做的没有什么两样。实则网易的这番举措是与国际接轨的，现在资本市场又开始看好门户网站，认为其盈利方式清晰，靠网络广告是能养活一个大型网站的，而且门户有极强的横向拓展性，利用其人流来扩展业务，从国际市场上看，网易也是紧跟几大著名门户网站的动作的，Yahoo宣布创建面向小型商务用户的电子商务门户、提供沟通供需双方的在线交易市场，AOL也同时宣布将与BtoB专业服务PurchasePro.com合作，协助小型商务用户创建或参与在线交易业务。在线拍卖巨头eBay更是捷足先登，早在此前就已推出了面向商务市场的eBay Business Exchange服务。总之各大门户都在寻找网络广告之外的盈利点。