自从上次先后写了《京华时报首期随感》、《京华时报，问题深奥》两篇分析文章之后，没想到反响还不小，很多人来信询问相关问题，也有很多人想让我进一步分析一下北京报业的经营手法。因为我以前大部分时间都是在做杂志，只有不到半年的时间做一份小周报的总编，虽说媒体之间的原理是相通的，但在北京这个传媒业藏龙卧虎只地，也实在不够资格妄评北京报业谁经营的好，谁经营的不好。这次之所以还会写这份东西，是因为有着特殊的原因。这个“特殊原因”不足为外人道，所以如果这篇文章有说错的地方请不要深究。基本上可以看作纯粹以一个读者的身份来写一写对北京几份报纸的看法。

写这篇文章就像以前一样，没有到各报社去拜访、寻求资料，而是凭借着自己的经验，直接从报纸本身进行分析，用读者和传媒人的眼光从外看到内。同时还选了几个报摊作了重点调查，报摊的选择基本按照普通、重点、超重点来选择（有关报摊的分类，我在《京华时报、问题深奥》一文中有所描述，此处不再重复）。

北京晚报：习惯的怪圈
要评论北京报业，无疑要先说北京晚报。因为他无疑是北京报业的大哥大，虽说被后来的北青赶上，但是其实力还是不可轻估的。我相信很多人和我一样认为北京晚报是一份以中老年读者服务的报纸，可是我在仔细看了这份报纸之后，发现事情不是那么简单的。本来我认为晚报是一份典型的“老报”，读者在40岁以上的比例相当大，“服务老客户”要比“开发新客户”对于晚报来说重要的多，所以一些内容的选择比较保守，和其他报纸不具有可比性。但是在看了几份晚报之后（以前从来不看），我发现他的办报人老早就发现了这个问题，并且一直都在尝试改进。现在的晚报散发着以前完全没有的青春的气息，甚至有些北青报、精品购物报的影子。但是从实际调查来看，晚报的购买者还是中老年居多。这就是我要说的“习惯的怪圈”：晚报之所以强大，是因为这么多年来形成了一个无可比拟的品牌，保有了一大批养成了购买习惯、阅读习惯的忠实读者。这对一份报纸来说是难以想象的宝贵财富。可惜的是就是因为这个财富，也让晚报付出了很多：中青年读者“想当然”的认为晚报不是给他们读的，连看一眼都不会。而且为了让现有读者满意，晚报也不可能做大规模的改变。比如目前晚报的版式还是小而零碎，比较适合中老年读者。如此长久下去，晚报在5年以内相比还是处在不错的地位，但是5年之后，由于竞争的进一步加剧，新鲜读者血液补充不足，老读者加速丧失，晚报的情况必然不妙。也许，现在这种危机已经出现了。要知道，打破一个习惯和养成一个习惯，都不容易。
建议：既然内容上做的改动不足以改变现状，那么就要靠行销的力量来实现。尝试着放下架子，多多参与和举办一些行销活动，效果会不错。
看好情况：如果不做任何改变，那么5年之后晚报很可能走上困境，不过就目前来看，晚报的领导显然注意到了这一点，前景还是非常看好的。

北京青年报：无敌大佬
北青报我无法做任何评论，这是北京报业无疑的老大，而且这种情况还将持续下去，持续很长时间。因为无论内容、发行、广告他都是最好的，而且基础建设非常扎实，除非出现特殊的变故，否则其大佬地位难以动摇。而且由于学通社等相关机构的火爆，它的影响力还将持续扩大。
建议：切勿因为自视过高以至出现违反政策法规的不良报道。
看好情况：5年内应该不会丧失其地位。

京华时报：犹豫不决，潜力无限
关于京华时报的分析，我想还是以《京华时报，问题深奥》一文为准，因为京华时报的吴社长对这篇文章也非常的肯定，为此来特意约我做了一番畅谈，其办报的热心与水平、领导风范让人折服。2个多小时的谈话让我收益非浅，而我也为京华时报提出了一些建议，包括给订户送西瓜的一些小策划、如何进行培训与管理、如何改变发行思路等等（见文后）。我想除去在《京》一文中说的问题，还有两个问题需要关注：一是都市新闻的走向。都市新闻毫无疑问是老百姓关心的，也是一条正确的路线，但是因为北京是首都的原因，百姓有较强的政治敏感性，所以北京读者对都市新闻的关注度没有其他城市高，这有可能会成为京华时报不能坚持都市新闻道路的一个巨大潜在危机。因为对于做新闻的人来说，不做政治新闻、社会新闻，实在“不过瘾”。京华时报应该做的是：让内部所有人知道，做老百姓真正关心的新闻才是正确的，都市新闻在北京一样会有发展。第二点需要关注的就是培训与管理，这两个问题不解决好，后患无穷。
看好情况：具有强大的资金支持，而且报业资源充分，品牌炒做得当，有挑战报业老大的资格。

北京娱乐信报：长线利好
初看北京娱乐信报，觉得头版十分的吸引人，但是其他版面做的一般，考虑到其资金情况，真是非常佩服办报人的水平（并非反话）。因为很多人都用全面的高质量来要求媒体，但实际上如果没有强大资金的支持，对于杂志还好，对于报纸来说全面高质量几乎是不可能的事情。真正能够在有限条件下做好媒体的人，应该用百分之七十的精力做百分之三十的内容，用百分之三十的精力做百分之七十的内容。因为据调查，在价格许可下，读者往往因为百分之五的文章十分喜欢就会形成购买。所以，报业竞争真正比拚的就是头版，而北京信报的头版无疑是做的最好的，也花了最大的力气。就我在书摊上的调查结果，北京信报似乎采取了限量发行，不像其他报纸用压量的手法，而是根据地区不同给与不同的数量，所以实销率很高，有可能是北京所有报纸中最高的，如果我判断没错，应该在8成5以上。这种策略配以1.5元的定价（北京同类报纸最高定价），初期来看十分不利，但是如果能够熬下去，在后期，一定会大占便宜。因为像北青报等运用亏本发行的报纸，一定会有一个发行量与广告收入的最佳利润点，一旦发行量高出这个点就会导致入不敷出（不过这个利润最大化点是相对的，一旦广告十分看好，能够承担所有运营费用，那么广告单价成本就会下降至最低，打破这个利润最大化点）。而信报这种策略，一旦内容得到认可，可以说潜力无限。而且在订户的开发上面将会大占便宜（这个是真正的大便宜，我一向认为订户是报纸的生命）。
建议：内容还应该可以再提高，不妨加大内部培训的分量。
看好情况：实际上我觉得北京娱乐信报中的娱乐两个字不大有利，对其品牌塑造有一定影响，因为娱乐这两个字和新闻站在一起会削减新闻的力量，但是由于以前戏剧报的背景，又不能放弃这一资源，实在是两难啊。不过信报的社长是原来北青报的社长崔恩卿，是实力超强的报业前辈，所以我还是非常看好北京娱乐信报的前景。