体育营销的魅力
今年夏天是一个火热的夏天。6月的欧洲杯足球赛、7月的亚洲杯，雅典奥运，到处都是精彩纷呈的比赛，体育迷们熬红了眼，商家也赚足了眼球，随处可见的IT类广告就成了体育赛场外的另一组对手。联想广告中2008奥运会合作伙伴的字样虽还未获利，但早已让对手羡慕不已。TOM在线建设了欧洲杯中文官方网站；新浪联合华奥星空准备在雅典奥运会上完成整合营销的计划；中国移动开展主题为“烽火奥运”的无线增值服务活动以及其成为2008北京奥运会移动通信赞助商的时候，中国联通只能扼腕叹息。
同样从另外一组简单的数字中我们可以看到体育营销的力量，1997年，三星开始有意识地针对奥运会赞助，当时收效良好，于是对奥运的赞助一发不可收拾，一直都是奥运TOP赞助商，借助奥运赞助，三星成为全球品牌价值成长最快的品牌。2000年，三星斥资5000万美元成为悉尼奥运会TOP赞助商，后期又将赞助金额追加到了2亿美元。作为回报，当年三星的品牌好感度从52％上升到70％。2001年三星品牌价值64亿美元，全球排名第42位；2002年，三星品牌价值已经达到83亿美元，跃居到34位，是2002年百强品牌中升值幅度最大的，借助奥运TOP赞助商地位成功成为时尚创新的全球品牌。如今这家韩国公司以品牌价值108亿美元在来自品牌调查公司Interbrand，2003年公布的世界品牌价值排名表上占据第25位。三星的品牌价值已从2001年的52亿美元翻了一番，连续两年蝉联全球品牌价值上升最快的公司。三星人说：“这是三星持续赞助奥运赛事所带来的直接成果。”
再看健力宝集团，本是广东三水一个小型乡镇企业，1984年中国第一次参加奥运会的契机成就了健力宝的体育营销史，也造就了它的辉煌。健力宝集团是体育营销的开创者，当时他们敏锐地看到了中国第一次参加奥运会必将载入史册的良机，拿出40多万元赞助代表团，健力宝饮料也随着中国体育健儿走出国门走向了国际，由此获得了“中国魔水”的地位和荣誉；此后该公司常年为中国女排、中国足球队等提供训练饮料及部分经费，为全运会、全国首届少数民族运动会、亚运会以及奥运会提供赞助等等。自从1984年赞助第23届奥运会中国体育代表团以来，截至目前，健力宝赞助中国体育事业发展的资金已经超过3.5亿元。这种以体育活动为阵地的宣传方式，使健力宝在国内外各种赛事中频频亮相，并通过新闻媒体的传播，大大提高了知名度。使得健力宝曾连续十年位居中国第一饮料的地位，目前健力宝总资产近40亿元，年销售收入40多亿元。
全新的数字体育电子竞技
2003年11月18日电子竞技定为了中国第99项体育运动，2004年初国际最著名的3大赛事CPL、ESWC、WCG同时登陆中国，同时首届中国电子竞技运动会CEG也轰轰烈烈的开始了，国内各种商业比赛，各种杯赛风起云涌，一个全新的数字体育电子竞技时代在中国盛开了。同时商家的眼球也快速的转换到了这个全新的体育项目领域之中，在体育营销中大尝甜头的企业，又以最快的速度开始了电子竞技营销。随着三星公司冠名赞助的世界著名赛事WCG在全球的开展，一次又一次的将三星的企业形象带到了世界上任何一个角落，对于三星人来说，电子竞技将会是下一个奥运项目，在奥运大获全胜的他又将在电子竞技中大展拳脚。三星电子的这一成绩是在1996年李健熙会长提出的“制定一种战略，把企业无形资产的核心力量与企业竞争力源泉的品牌价值提高到世界水平”的指示下，通过赞助WCG、奥运会、亚运会等国际重大赛事开展体育营销与数字体育电子竞技等活动，使得三星的品牌价值得到了大幅的提升。
华硕公司在赞助中国国家队时表达了这样一个声音，希望通过体育营销开始其国际化之路。华硕的主打产品是笔记本，此举直指刚刚赞助完欧洲杯的明基，因为在欧洲杯之后，明基的品牌影响力直线上升。同时华硕又玩起了电子竞技营销，在其出资赞助的中韩对抗赛中又成功的将自己的品牌推向了亚洲市场。
