随着广告收入的枯竭，互联网媒体企业打算向用户收取过去一直免费的内容服务费用，以逃脱未来的灾难。但是许多分析人士质疑其可行性。

　　网络过去一直是免费内容和服务的基地，但现在许多互联网媒体企业正在向用户收取新闻和信息的费用，原因是经济增长的不确定性加剧了日益恶化的广告收益。

　　分析师说，这种办法无疑是紧急情况下的选择，我怀疑它能否持久，但只要在广告市场重新繁荣之前能保持企业运转就行了。

　　网络媒体公司一直是免费内容服务的狂热分子，他们以此吸引用户并向广告商证明自己是广告营销的好地方。

　　财经网站TheStreet.com和微软的在线杂志Slate试图率先收费，但现在仍免费提供多数内容。今日美国原本打算建立收费网站，但是在1995年建站时突然转变，免费向用户提供内容。

　　想法赚钱

　　在广告收入减少的日子里，网络媒体公司被迫寻找新的赚钱方式和重振股票价格，大多数公司的股价比一年前最高值下跌了90%。本周在线杂志Salon.com推出了提供特别内容的订阅服务。

　　Variety.com是一家娱乐网站，过去仅对一部分内容收费，本周决定只对订阅者提供内容服务。公司说，之所以如此是因为公司的主营业务是高档次的印刷品，有着特定的专业读者。公司的战略是受众的质量而不是数量。

　　一些免费的ISP已经不鼓励用户继续使用免费服务，他们也正设法使用户使用新的收费服务。

　　用户不打算付费

　　Jupiter Media Metrix的分析师说，因为上网的人不想为他们现在提供的内容付费，所以Salon.com通过订阅来收费没有什么意义。人们付费是因为他们希望有回报，所以用户一般愿意为象WSJ.com这样的财经网站收费。WSJ是为数不多的收费网站且访问量很大的网络媒体之一。

　　分析师说，如果有钱，用户一般愿意为游戏和档案信息付费。对网络用户来说，新闻和信息正在成为一种免费资源，人们越来越不愿意为其付费。

　　一些网络媒体公司实行收费已经有半年了，但是并没有得到数百万用户，大部分公司只获得的上万的订阅用户。但有些网络媒体公司坚持认为：象任何东西一样，网络战略也是可以改变的，我们将看到事情如何变化。免费服务将一去不复返。越来越多的公司将对内容服务收费，收费在将来会取得成功，但是在未来18个月中不会有根本性的增长。